読むとマーケティングが学べるブログ

新規事業は｢インサイト｣で勝負を決める。新規事業を成功させる実践論

#マーケティング #新規事業 #本新規事業において企業が陥る失敗は、机上の空論に終始したり、早すぎる売上目標の達成のために闇雲に大規模な投資を行ったりすることです。では、成功している企業は、どのように新規事業を生み出しているのでしょうか？本書｢インサイト...

#マーケティング #市場創造 #じゃない方市場が成熟してくると、同じカテゴリーの競合同士が限られたパイを奪い合う構図になりがちです。競合が多く、需要が飽和状態に近づき、価格競争やポイント還元などの目先の施策を繰り返すだけでは大きな成長が見込めません。ではそのような...

#マーケティング #パーセプションチェンジ #価値の再定義マーケティングにおいて｢パーセプションチェンジ｣は重要なキーワードのひとつです。パーセプションという、お客さんが持つ商品やカテゴリーに対するイメージや価値認識を変えられれば、お客さんの購買行動も変わりま...

#マーケティング #コアバリュー #変えないことと変えること新しい市場への進出や商品･ブランドの刷新では、｢何を変え、何を残すか｣の判断が結果を大きく左右します。変える範囲を誤れば、その商品が選ばれてきた理由まで失いかねません。キリンビールの｢氷結｣は、海外展開...