読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

センスに頼らない。｢出世魚｣モデルで捉えるインサイト

#マーケティング #インサイト #本センスのある人は、特別な才能を持っている――。そんなふうに感じたことはないでしょうか？企画やアイデアを考える場面で、どうしても自分の発想が平凡に思えてしまうかもしれませ。しかし実は、センスには "型" がある...

#マーケティング #ビジネスモデル #顧客と価値新商品や新サービスを投入したのに、思うように成果が出ない…。もしかしたら、それは売り物だけを変えて、それに関連する他のことを見直していないからかもしれません。売り物が変われば、顧客、店舗、売り方、価格、伝えるメ...

#マーケティング #商品開発 #横展開業界で｢当たり前｣とされていることは、本当に最適な選択なのでしょうか？長年続いてきた常識こそ、その奥にはイノベーションの種が眠っているかもしれません。野球用のスパイクシューズは、これまでずっと軽くて素足感覚のあるものが良い...

消費者は日々、どんな気持ちで商品やサービスを手に取っているのでしょうか？価格や機能だけでは語りきれない選択の裏には、｢その商品を通じて自分の状況を少しでも良くしたい｣という消費者の思いが隠れているかもしれません。今回は、キリン生茶のリブランディング事例から、｢ジョブ...