#マーケティング #シーンとモード #モーメントとジョブ
今回のテーマは ｢ひとりモード｣ です。
あなたは普段どのように ｢ひとり｣ の時間を過ごしていますか？ひとりの時間とは物理的にひとりでいるときだけではなく、複数人でいても意識は "ひとり" なら、その状況をひとりと感じるかもしれません。
これはマーケティングにも示唆的です。従来の人の属性情報だけでは捉えきれない、多様な ｢ひとり｣ の意識や行動に対して、どのようにマーケティングを展開すればいいのでしょうか？
令和時代の ｢ひとりモード｣ を制し、お客さんと絆をつくるマーケティングを紐解いていきます。
#マーケティング #戦略 #POPとPOD
自社の商品やサービスには、競合他社と比べてどのような強みがあるでしょうか？その強みは本当にお客さんから求められているものでしょうか？
マーケティングにおいて、自社の商品･サービスを差異化することは重要です。しかし、差別化要素ばかりに目を向けていると、本当にお客さんが求めている基本的な価値を見失ってしまうかもしれません。
今回は焼肉チェーン ｢焼肉きんぐ｣ の事例を通して、マーケティングにおける2つの重要な概念、POP (Points of Parity) と POD (Points of Difference) について解説します。
焼肉きんぐがどのように POP と POD をバランスさせているのか、具体的な施策から見ていきましょう。
#マーケティング #P&G #優位性
世界的な消費財メーカーである P&G は、独自の ｢優位性のフレームワーク｣ を公開しています。
このフレームワークは、製品開発からマーケティング、販売に至るまでの一連のプロセスを、顧客価値の提供につなげるための羅針盤となっています。
P&G はどのような戦略でお客さんの心を掴み、市場で選ばれる存在となってきたのでしょうか？
今回は、P&G のマーケティングを詳しく解説し、その秘訣を紐解きます。