「ファイト一発！」からの脱却。リポビタン DX のリブランディングに学ぶ、マーケティング活動の全体像

#マーケティング #顧客理解 #価値実現

 ｢ファイトイッパーツ！｣ のキャッチコピーで、がんばる人々を応援してきた大正製薬のリポビタン。

象徴的なイメージを持つブランドが今、時代の変化に合わせて変化を遂げようとしています。

今回は、リポビタンが錠剤タイプの ｢リポビタン DX｣ によるブランド再構築の事例を紐解き、お客さんから選ばれ続けるためのマーケティングの要諦を解説します。

恩返しと利他。小説 ｢TEN (楡周平) ｣ が示す働く意味の逆転

#マーケティング #ビジネスキャリア #本

自分の仕事は、いったい誰のためになっているのか――。日々の業務に追われる中で、ふとそんな気持ちを抱くことはないでしょうか？

ご紹介したい小説 ｢TEN 上 (楡周平) ｣ は、その答えを示してくれます。

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私たちに、働くことの本質を問い直すきっかけを与えてくれる本です。

コンビニ ｢マルチコピー機｣ と ｢推し活｣ 。マーケティングのジョブ理論から解説

#マーケティング #ジョブ #ワーカー

取り上げたいのは、コンビニエンスストアに設置されているマルチコピー機です。

マルチコピー機が、今やアイドルやアニメキャラクターなどを応援する ｢推し活｣ にとって、なくてはならない存在になっているという話です。

この現象をマーケティングの ｢ジョブ理論｣ で掘り下げると、商品が顧客に選ばれる本質が見えてきます。