読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

田村淳さんの超コミュ力。｢また話したい｣と思わせる、相手の心を開くコミュニケーション術

#マーケティング #コミュニケーション #本コミュ力が高いと聞くと、どんなイメージが浮かぶでしょうか？笑わせてくれ話がおもしろい人、会話を盛り上げるのが得意な人、自信を持って話している人――。そんな人たちを思い浮かべるかもしれません。しかし、本当にコミュ力が高...

#マーケティング #二種類の棚 #ハレとケマーケティングでは、商品の特徴や価格帯、店頭への展開、ブランドイメージなどさまざまな要素を組み合わせながら｢お客さんから選ばれる状況｣をつくっていきます。今回は｢二種類の棚｣という考え方と、それに通じる日本の伝統的...

#マーケティング #価値定義 #顧客設定長年ファミリー向けハンドソープとして親しまれてきたライオンの｢キレイキレイ｣。生活者環境や市場の変化に合わせて、価値を再定義し、注力顧客を拡大するという取り組みから、成果をあげています。キレイキレイの事例を詳しく見...

#マーケティング #偶発購買 #本これまでのマーケティングでは、｢お客さんが何かを探して検索したり調べ、最終的に購入する｣という計画購買の流れが前提とされてきました。しかし、SNS を眺めていてふと投稿や広告に目が留まり、｢買うつもりはなかったのに、気づけばポチ...