読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

エン･ジャパンに学ぶ KPI 設計。目的と KGI から KPI 、そしてアクションの KAI へ

#マーケティング #マネジメント #KPI 設定した KPI は、本当にビジネスの成果につながっているでしょうか？マーケティングにおいて｢KPI 設計｣は、向き合うべき重要テーマのひとつです。しかし、データが膨大に取得できる今、何を指標にすべきかの見極め...

#マーケティング #顧客理解 #価値創出長年愛されてきた自社ブランド。その｢当たり前｣が、いつの間にか成長を妨げる壁になっていないでしょうか？売り手の常識と、買い手の認識の間には、思わぬギャップが潜んでいるものです。そのズレにこそ、新たなヒットの起爆剤が隠されてい...

#マーケティング #パーセプションチェンジ #独自ブランド資産良い商品なのに、なぜか売れない…。その原因は、商品の性能ではなく、お客さんの頭の中にある｢これはこういうモノだ｣という思い込みにあるのかもしれません。ロッテと TOPPAN が進めているのは、お菓...

#マーケティング #組織開発 #組織活性の循環動態論マーケティング組織の最適な形とは何か――。この永遠の問いに、みなさんの会社でも頭を悩ませているのではないでしょうか？実は、組織に｢完璧な形｣なんて存在しないんです。むしろ、あえて不安定な状態をつくり出すこ...