Home ≫ Posts filed under リサーチ/調査
投稿日 2018/02/08
最終更新日
書評の記事です。
ご紹介したい本は、半径3メートルの 「行動観察」 から大ヒットを生む方法 です。
こんな疑問に答える内容でブログを書きました。
この記事で書いているのは、本の内容、マーケティングで消費者インサイトを使ってヒット商品を生み出す方法です。
行動観察という消費者理解から、インサイトをどう見い出すかを具体的な事例でご紹介します。そもそもの消費者インサイトとは何か、インサイトを見つけるフレームワークについても書いています。
マーケティングを仕事にしている方、マーケティングに興味のある方にも参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
書評: 半径3メートルの 「行動観察」 から大ヒットを生む方法 (高橋広嗣) 。消費者インサイトでヒットを生む方法
書評の記事です。
ご紹介したい本は、半径3メートルの 「行動観察」 から大ヒットを生む方法 です。
高橋広嗣 (SB クリエイティブ) 2015-05-27
この記事でわかること
- マーケティングのことをもっと知りたい
- 行動観察とは?
- 消費者インサイトからヒット商品を生む方法
こんな疑問に答える内容でブログを書きました。
この記事で書いているのは、本の内容、マーケティングで消費者インサイトを使ってヒット商品を生み出す方法です。
行動観察という消費者理解から、インサイトをどう見い出すかを具体的な事例でご紹介します。そもそもの消費者インサイトとは何か、インサイトを見つけるフレームワークについても書いています。
マーケティングを仕事にしている方、マーケティングに興味のある方にも参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
投稿日 2018/02/02
最終更新日
今回は、マーケティングの消費者インサイトについてです。
書籍 「欲しい」 の本質 - 人を動かす隠れた心理 「インサイト」 の見つけ方 から、消費者インサイトについて解説します。
こんな疑問に答える内容でブログを書いています。
この記事では、消費者インサイトとは何か、なぜ必要なのかをまずご紹介しています。後半では、どうやってインサイトを見い出すか、具体的にビジネスに活用するための方法 (フレームワーク) を解説します。
マーケティングのお仕事をされている方だけではなく、マーケティングに興味のある方には参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
書評: 「欲しい」 の本質 - 人を動かす隠れた心理 「インサイト」 の見つけ方 (大松孝弘 / 波田浩之) 。インサイトの why, what, how がわかりすく書かれた本
今回は、マーケティングの消費者インサイトについてです。
書籍 「欲しい」 の本質 - 人を動かす隠れた心理 「インサイト」 の見つけ方 から、消費者インサイトについて解説します。
大松孝弘, 波田浩之 2017-11-29
この記事でわかること
- どんなことが書かれている本?
- 消費者インサイトとは何?
- インサイトを見つけ、ビジネスに活かす方法
こんな疑問に答える内容でブログを書いています。
この記事では、消費者インサイトとは何か、なぜ必要なのかをまずご紹介しています。後半では、どうやってインサイトを見い出すか、具体的にビジネスに活用するための方法 (フレームワーク) を解説します。
マーケティングのお仕事をされている方だけではなく、マーケティングに興味のある方には参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
投稿日 2018/01/31
最終更新日
Free Image on Pixabay
今回は、マーケティングリサーチで、定性調査についてです。
エントリー内容です。
有意義な定性インタビュー調査をするためのポイントを解説します
Free Image on Pixabay
今回は、マーケティングリサーチで、定性調査についてです。
エントリー内容です。
- 定性調査のポイント
- いかにストーリーを引き出せるか
- 有意義なインタビュー調査にするためのポイント
投稿日 2018/01/23
最終更新日
書評: インサイト (桶谷功) 。消費者に行動を起こさせる 「心のホットボタン」
投稿日 2018/01/11
最終更新日
Free Image on Pixabay
今回のエントリーはマーケティングについてです。消費者インサイトを解説します。
消費者インサイトとは一言で言えば、「人を動かす隠れた心理」 です。消費者自身も普段は意識していませんが、気付かされれば行動を起こす気持ちです。
消費者インサイトのポイントは3つあります。
消費者インサイトとは何か? 「インサイトを見い出す方法」 をわかりやすく解説します
Free Image on Pixabay
今回のエントリーはマーケティングについてです。消費者インサイトを解説します。
- インサイトとは何か (what)
- なぜインサイトが重要なのか (why)
- インサイトをどのように見い出すか (how)
インサイトとは何か (what)
消費者インサイトとは一言で言えば、「人を動かす隠れた心理」 です。消費者自身も普段は意識していませんが、気付かされれば行動を起こす気持ちです。
消費者インサイトのポイントは3つあります。
投稿日 2018/01/09
最終更新日
Free Image on Pixabay
TED でのプレゼンテーションを成功させるポイントを解説した記事がありました。
今回は、記事の内容をマーケティングリサーチに当てはめ、3つのポイントの本質を考えます。
エントリー内容です。
TED プレゼンテーションで成功する秘訣を、マーケティングリサーチに当てはめてみる
Free Image on Pixabay
TED でのプレゼンテーションを成功させるポイントを解説した記事がありました。
- いつか TED でプレゼンする日のために — 押さえておくべき3つのポイント | BUSINESS INSIDER JAPAN
- 英語の元記事:TED talks face a 3-pronged test, says Chris Anderson - Business Insider
今回は、記事の内容をマーケティングリサーチに当てはめ、3つのポイントの本質を考えます。
エントリー内容です。
- 印象的なプレゼンテーションをするための3つのポイント
- マーケティングリサーチに当てはめてみる
- 3つのポイントの本質
投稿日 2017/11/30
最終更新日
Free Image on Pixabay
マーケティングリサーチ (市場調査) についてです。リサーチャーの使命や大切にしたい姿勢を考えます。
エントリー内容です。
マーケティングリサーチャーの使命と大切にしたい姿勢
Free Image on Pixabay
マーケティングリサーチ (市場調査) についてです。リサーチャーの使命や大切にしたい姿勢を考えます。
エントリー内容です。
- 市場調査の役割。調査によって提供されるもの
- 知的生産物の品質をどう高めるか
- 不都合な真実への向き合い方
投稿日 2017/10/17
最終更新日
Free Image on Pixabay
データ分析の力 - 因果関係に迫る思考法 という本をご紹介します。
エントリー内容です。
書評: データ分析の力 - 因果関係に迫る思考法 (伊藤公一朗) 。ビッグデータ時代にこそ不可欠な分析力
Free Image on Pixabay
データ分析の力 - 因果関係に迫る思考法 という本をご紹介します。
エントリー内容です。
- 本書の内容。なぜ因果関係が重要なのか
- データ分析の醍醐味。いかに説得力を高めるか
- ビッグデータ時代にこそ不可欠な分析力
投稿日 2017/10/09
最終更新日
Free Image on Pixabay
ニールセンデジタルの提供するデジタル広告視聴率が Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) です。
日本の DAR に YouTube アプリの広告が追加されたことが、ニールセンから正式発表されました (2017年10月) 。YouTube アプリ内広告は、6月にアメリカで追加され、10月のこのタイミングはカナダと日本とのことです。
参考:ニールセン、日本で YouTube のモバイルアプリのリーチ計測を開始|ニールセン デジタル株式会社
今回のエントリーは、以下について書いています。
[ニュース解説] ニールセンのデジタル広告視聴率 DAR に、YouTube アプリ広告が追加 (2017年10月)
Free Image on Pixabay
ニールセンデジタルの提供するデジタル広告視聴率が Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) です。
日本の DAR に YouTube アプリの広告が追加されたことが、ニールセンから正式発表されました (2017年10月) 。YouTube アプリ内広告は、6月にアメリカで追加され、10月のこのタイミングはカナダと日本とのことです。
参考:ニールセン、日本で YouTube のモバイルアプリのリーチ計測を開始|ニールセン デジタル株式会社
今回のエントリーは、以下について書いています。
- DAR とは何か、DAR の仕組み、DAR の本質
- YouTube アプリ広告の追加が意味すること
- DAR の提供価値とその源泉、これからの広告視聴率に期待すること
投稿日 2017/07/31
最終更新日
Free Image on Pixabay
今回は、マーケティングで大切な差別化を考えます。差別化を実現する 「強み」 をどうやって見つけるかです。
エントリー内容です。
マーケティングで 「強み」 を聞くための質問はこれだ!
Free Image on Pixabay
今回は、マーケティングで大切な差別化を考えます。差別化を実現する 「強み」 をどうやって見つけるかです。
エントリー内容です。
- マーケティングで強みを聞く質問
- 「競合と比べて」 がポイント。競合設定の注意点
- 競合を決めるのは顧客
投稿日 2017/06/27
最終更新日
Free Image on Pixabay
大本営参謀の情報戦記 - 情報なき国家の悲劇 という本をご紹介します。
エントリー内容です。
書評: 大本営参謀の情報戦記 - 情報なき国家の悲劇 (堀栄三) 。本質を捉え、兆候から何を意味するかを判断せよ
Free Image on Pixabay
大本営参謀の情報戦記 - 情報なき国家の悲劇 という本をご紹介します。
エントリー内容です。
- 本書の内容、興味深く読める視点
- 骨格をなす 「2つの教え」
- 3つの学び (競争原理・プラットフォーム構築・データへの向き合い方)
投稿日 2017/06/23
最終更新日
Free Image on Pixabay
WIRED に、音楽についての興味深い研究結果が紹介されていました (2017年6月11日) 。
音楽ストリーミングがもたらした、全米ヒット曲の 「7つの変化」:研究結果|WIRED.jp
米国の大学院生が過去30年分の音楽のヒットチャートを分析した結果、いくつかの変化の傾向が確認できたようです。30年での変貌が興味深かったので、ご紹介します。
ヒット曲の30年の変貌から考えるアテンション時代に適したコンテンツ
Free Image on Pixabay
WIRED に、音楽についての興味深い研究結果が紹介されていました (2017年6月11日) 。
音楽ストリーミングがもたらした、全米ヒット曲の 「7つの変化」:研究結果|WIRED.jp
米国の大学院生が過去30年分の音楽のヒットチャートを分析した結果、いくつかの変化の傾向が確認できたようです。30年での変貌が興味深かったので、ご紹介します。
投稿日 2017/06/13
最終更新日
Free Image on Pixabay
プロ野球の楽天イーグルスの顧客動員戦略から、顧客視点の重要性を考えます。
エントリー内容です。
常識外れの楽天イーグルスの観客動員戦略は、顧客視点では理にかなっていた
Free Image on Pixabay
プロ野球の楽天イーグルスの顧客動員戦略から、顧客視点の重要性を考えます。
エントリー内容です。
- ユニークな競合設定
- 顧客視点での競合設定と差別化
- 楽天イーグルスの戦略からの学び
投稿日 2017/06/09
最終更新日
Free Image on Pixabay
アドバタイジングウィーク アジア 2017 というイベントが、2017年5月29日から6月1日の日程で日本で開催されました。会場は六本木の東京ミッドタウンでした。アジアでの開催は去年に引き続き2回目です。
去年のアドウィークでは、私も講演する機会がありました。今年は純粋にオーディエンスとして参加し、いくつかの基調講演やセッションを聞いてきました。
おもしろかったセッションの1つが 「若年層を動かすマーケティングアプローチ ~ 動画は今、どう見られているのか ~」 でした。博報堂 DY メディアパートナーズのメディア環境研究所 所長の吉川昌孝氏と、C Channel 取締役 CCO の三枝孝臣氏による、対談形式のセッションです。
C Channel の人気動画から考える、若者を惹き付ける動画のつくり方 #AWAsia 2017
Free Image on Pixabay
アドバタイジングウィーク アジア 2017 というイベントが、2017年5月29日から6月1日の日程で日本で開催されました。会場は六本木の東京ミッドタウンでした。アジアでの開催は去年に引き続き2回目です。
「若年層を動かすマーケティングアプローチ」 セッション
去年のアドウィークでは、私も講演する機会がありました。今年は純粋にオーディエンスとして参加し、いくつかの基調講演やセッションを聞いてきました。
おもしろかったセッションの1つが 「若年層を動かすマーケティングアプローチ ~ 動画は今、どう見られているのか ~」 でした。博報堂 DY メディアパートナーズのメディア環境研究所 所長の吉川昌孝氏と、C Channel 取締役 CCO の三枝孝臣氏による、対談形式のセッションです。
投稿日 2017/05/25
最終更新日
Free Image on Pixabay
マーケティングリサーチ会社のインテージが、スマホについての生活者の利用状況を公表しました (2017年5月24日) 。
スマホを触るのは一日何回? 行動ログデータで見たスマホ利用実態 - Intage 知る Gallery
インテージからのリリースは、生活者のスマホ利用実態における基礎的な情報です。しかし、日本だけではなく世界的に見ても、ここまで精緻な調査方法によるデータは他にはなく (私の知る限り世界で初めてです) 、貴重な情報です。
使っているデータは自社シングルソースパネル i-SSP です。インテージの i-SSP は、調査協力モニターのスマホ、パソコン、テレビのメディア接触ログを自動収集している調査パネルです。
具体的には、スマホのアプリ利用ログ・ウェブアクセスログ、パソコンのウェブアクセスログ、テレビの番組と CM 視聴ログを24時間、自動で機械的に収集しています。こちらが i-SSP の詳細です。
今回の調査発表は i-SSP ならではユニークなデータです。具体的には、「スマホの利用回数 (ロック画面で通知や時間などを確認した回数も含む) 」 、そのうち 「ロックを解除した回数」 です。
1日のスマホ利用は48回、アプリ総利用回数は90回、という調査結果
Free Image on Pixabay
マーケティングリサーチ会社のインテージが、スマホについての生活者の利用状況を公表しました (2017年5月24日) 。
スマホを触るのは一日何回? 行動ログデータで見たスマホ利用実態 - Intage 知る Gallery
スマホの利用状況調査
インテージからのリリースは、生活者のスマホ利用実態における基礎的な情報です。しかし、日本だけではなく世界的に見ても、ここまで精緻な調査方法によるデータは他にはなく (私の知る限り世界で初めてです) 、貴重な情報です。
使っているデータは自社シングルソースパネル i-SSP です。インテージの i-SSP は、調査協力モニターのスマホ、パソコン、テレビのメディア接触ログを自動収集している調査パネルです。
具体的には、スマホのアプリ利用ログ・ウェブアクセスログ、パソコンのウェブアクセスログ、テレビの番組と CM 視聴ログを24時間、自動で機械的に収集しています。こちらが i-SSP の詳細です。
1日でスマホを見たり使う回数は48回
今回の調査発表は i-SSP ならではユニークなデータです。具体的には、「スマホの利用回数 (ロック画面で通知や時間などを確認した回数も含む) 」 、そのうち 「ロックを解除した回数」 です。
投稿日 2017/05/22
最終更新日
Free Image on Pixabay
マーケティングリサーチとマーケティングについてです。両者の比較から、リサーチャーはどうあるべきかを考えます。
エントリー内容です。
マーケティングリサーチャーとマーケターのスタンスの違い
Free Image on Pixabay
マーケティングリサーチとマーケティングについてです。両者の比較から、リサーチャーはどうあるべきかを考えます。
エントリー内容です。
- 本書の概要
- 「マーケティングリサーチャー」 と 「マーケター」 のスタンスの違い
- リサーチとマーケティングの一貫性。マーケターの視点を持つリサーチャーに
投稿日 2017/04/27
最終更新日
Free Image on Pixabay
マーケティングリサーチについてです。リサーチャーとしてどうあるべきかを考えます。
エントリー内容です。
「建築家でもあり大工でもあれ」 。大切にしたいマーケティングリサーチャーの心得
Free Image on Pixabay
マーケティングリサーチについてです。リサーチャーとしてどうあるべきかを考えます。
エントリー内容です。
- リサーチャーの心得
- マーケティングとマーケティングリサーチの関係
- より高い視座で捉えられるか
投稿日 2017/04/24
最終更新日
Free Image on Pixabay
フェイスブックが毎年開催している開発者向け会議 「F8」 で、頭で考えたことを直接文章にする技術を開発していることを発表しました (2017年4月19日) 。以下はフェイスブックの発表詳細です。
F8 2017: AI, Building 8 and More Technology Updates From Day Two | Facebook Newsroom
日経新聞 (2017年4月20日) からの引用です。
頭で思い浮かんだことを文章にする技術を Facebook が開発中 (2017年4月現在) 。マーケティングリサーチへの応用に期待
Free Image on Pixabay
フェイスブックが毎年開催している開発者向け会議 「F8」 で、頭で考えたことを直接文章にする技術を開発していることを発表しました (2017年4月19日) 。以下はフェイスブックの発表詳細です。
F8 2017: AI, Building 8 and More Technology Updates From Day Two | Facebook Newsroom
Facebook が考えるだけで文字入力ができる技術を開発中
日経新聞 (2017年4月20日) からの引用です。
米フェイスブックは19日、頭に思い浮かべるだけで文章が書けるコンピューターの入力技術の研究開発を進めていることを明らかにした。「ダイレクト・ブレーン・インターフェース」 と呼ぶもので、数年以内の実用化を目指している。
投稿日 2017/03/27
最終更新日
Free Image on Pixabay
グーグルが、ビジネスユーザー向けのオウンドメディア Think with Google にて、ネット広告配信の調査結果を公表しました (2017年3月) 。
KPI の新たな潮流 - ビューベースリーチを可視化する|Think with Google
タイトルにある 「KPI の新たな潮流」 とは、ネット広告を評価するために使っているクリックやコンバージョンとは別の評価指標を指しています。具体的には、次の通りです。
Google が提言する 「広告運用 KPI の新たな潮流」 。根拠にしている広告ビューアブルリーチ調査が興味深い
Free Image on Pixabay
グーグルが、ビジネスユーザー向けのオウンドメディア Think with Google にて、ネット広告配信の調査結果を公表しました (2017年3月) 。
KPI の新たな潮流 - ビューベースリーチを可視化する|Think with Google
広告のビューアビリティという視点の投げかけ
タイトルにある 「KPI の新たな潮流」 とは、ネット広告を評価するために使っているクリックやコンバージョンとは別の評価指標を指しています。具体的には、次の通りです。
最新記事
Podcast
note
書いている人 (多田 翼)
Aqxis 代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
ブログ以外にマーケティングレターを毎週1万字で配信しています。音声配信は Podcast, Spotify, Amazon music, stand.fm からどうぞ。
名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。
ブログ以外にマーケティングレターを毎週1万字で配信しています。音声配信は Podcast, Spotify, Amazon music, stand.fm からどうぞ。
名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。