読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

ロッテチョコパイ。ブランドコンセプトとコアバリューが長く愛され続ける秘訣

#マーケティング #ブランドコンセプト #ロングセラーブランドを長期的に維持し成長させていくためには、中心に通る軸となるコンセプトが大事な役割を果たします。たとえ優れた商品であっても、価格競争や一時的な話題性に頼っていては、消費者の心に存在し続けることは難しいでし...

#マーケティング #顧客理解 #顧客インサイトお客様の要望はしっかり聞いていて、その通りに対応したのに、なぜかお客様に響かない。結局は競合他社を選ばれてしまった…。そんな経験はありませんか？ BtoB メーカー向けの製品販売では、｢もっと安く｣｢設置しやすく｣｢...

#マーケティング #顧客接点 #フィジカルアベイラビリティとメンタルアベイラビリティ自社の商品やサービスがどんなにすばらしくても、消費者や顧客の目に触れなければ選ばれる機会はありません。お客さんに選ばれる存在になるためには、｢フィジカルアベイラビリティ｣と｢メンタ...

#マーケティング #事業領域 #価値定義ロングセラー商品は、時代ごとに姿や中身も変えながら生き残ってきました。生き残るためには、まず｢どの市場で勝負をするのか｣と｢実際のところ誰と争っているのか｣を見極める必要があります。本当の相手が見えていないままに過去...