読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

当たり前の不満が宝の山。｢クイックル洗面ボウルクリーナー｣学ぶ、消費者の "諦め" をヒット商品に変える技術

#マーケティング #潜在的な困りごと #ニーズの顕在化ヒット商品の中には、消費者や顧客が｢言われてみれば、これが欲しかった｣と後から気づくような商品があります。花王の｢クイックル洗面ボウルクリーナー｣は、その事例のひとつです。多くの人の日常の｢諦...

#マーケティング #知識創造 #SECIモデル職場で、現場で得た貴重な経験や感覚が、共有されないまま埋もれていないでしょうか？ベテランの知見が若手に継承されなかったり、せっかくの優れたアイデアも組織の壁に阻まれては宝の持ち腐れです。サントリー食品インターナシ...

#マーケティング #パーセプションチェンジ #ブランド構築自社の商品や技術が｢時代遅れだ｣と思い込んでいませんか？市場が成熟したり縮小する中で、従来の価値観にとらわれていると、新たな成長の機会を見逃してしまうかもしれません。今回ご紹介するのは、かつて｢古くて...

#マーケティング #α世代 #価値実現 Z 世代の次の消費者層である α 世代 (アルファ世代: 2010年以降に生まれた世代) が、いよいよ本格的に消費の舞台に登場します。 α 世代の価値観や情報に触れるときの行動は、Z 世代とは異なり、マーケティングのあり方も変え...