読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

異文化で彩る BENTO 。新しい顧客文脈を捉えての商品価値の再定義と顧客開拓

#マーケティング #顧客文脈 #顧客価値日本人には馴染みのあるお弁当が、外国人観光客や在日外国人、海外でも｢BENTO｣として注目を集めています。私たちはこの現象から、どんなことが学べるでしょうか？この事例から、自社のビジネスが持つ潜在的な価値と、未開拓の...

#マーケティング #頭の中の引き出し #ジョブ理論なぜその商品や企業は、お客さんの頭の中で｢最初に思い浮かぶ選択肢｣になれるのでしょうか？この疑問に答えるヒントは、驚異的な営業力で知られる会社、キーエンスに隠されています。いかにお客さんの文脈やシチュエーショ...

#マーケティング #ブランド #独自ブランド資産自社のブランドを一目見ただけで認識し、選んでくれるお客さん。この貴重な関係は、ロゴやパッケージデザインといった｢独自ブランド資産｣によって築かれています。しかし、リブランディングの過程でバッケージなどを大きく変更し...

#マーケティング #戦略 #実行ビジネスの世界で成功を収めるには、｢何をするか｣だけでなく、｢何をしないか｣を決めることが大事です。成功の秘訣は何をやらないかに隠されているのです。今回は、木村石鹸工業の事例を取り上げ、マーケティングのセオリーをあえて捨て去り、お...