#マーケティング #ブランディング #本

今回は一冊の本をご紹介します。

この本で描かれるのは、｢お金で自由になりたい人｣ と、｢お金から自由になりたい人｣ という、正反対に見える二つの生き方が、実は同じ落とし穴に向かっているという皮肉です。

小説『Phantom ファントム (羽田圭介) 』は、現代を生きる私たちに幻想への鋭い問いかけを投げかけます。

本書の概要

本書は FIRE (経済的自立･早期退職) を目指す女性と、資本主義の先にある ｢信用経済｣ に傾倒する男性という、対照的な二人の物語を通じて、現代社会の ｢幻想への囚われ｣ を描き出します。

あらすじ

外資系食料品メーカーの事務職として働く元地下アイドルの華美 (32 歳、年収 250 万円) は、生活費を切り詰めて株に投資し、給与収入と同じ配当を生む ｢自らの分身システム｣ の構築を目論んでいます。

その目標は 5,000 万円の資産形成。これが配当 5% であれば年 250 万円を得られるという皮算用です。それによって今の年収と同額の不労所得をつくれるので、会社を辞め FIRE (Financial Independence, Retire Early: 経済的自立と早期リタイア) を目指しています。

一方、恋人の直幸は ｢使わないお金は死んでいる｣ と華美に皮肉を投げかけ、とある人物が率いるオンラインコミュニティ活動にのめり込んでいきます。そのコミュニティは ｢アップデートされた物々交換の世界で、マネーゲームに明け暮れる現代の金融システムを乗り越える｣ という思想を掲げていました。

小説の物語の後半では一気にスリラーの様相を強め、前半の ｢投資 × 恋愛 × 価値観の衝突｣ から別ジャンルのような小説に変わります。

主なテーマ

本書が扱う主要なテーマは、私たちの日常に深く関わるものばかりです。

まず、FIRE の光と闇。苦労して FIRE しても、その先の生活に豊かな生活があるのかという葛藤が描かれます。

将来のために今を切り詰めることは幸せな生き方なのか――。華美が実際の配当金生活を送る高齢者たちに会い、その慎ましやかな暮らしぶりにショックを受ける描写があります。

次に、お金と人間関係のジレンマです。華美は学生時代の友人の結婚式二次会への参加を ｢お金がもったいないから｣ とケチり、仕事の出張が入っていると嘘をついて欠席しました。

しかしあとでバレてしまい、それ以降は友人間のバーベキューなどの集まりにはもう二度と誘われなくなります。自分が蚊帳の外ということを SNS での投稿から偶然知る場面は、短期的なコスパと長期的な人間関係のバランスを問いかけます。

そして、価値観の対立も起こります。華美と直幸は、一見すると正反対の価値観を持っています。華美は ｢お金で自由になりたい｣ 、直幸は ｢お金から自由になりたい｣ という真逆の考え方です。

幻想と脱却

この小説がおもしろく読めるのは、｢お金で自由になりたい｣ と、｢お金から自由になりたい｣ という両極端の思想への追求が、それぞれの幻影 (Phantom) を生む物語だからです。

対極にある二つの ｢正しさ｣ が照らし出すもの

羽田圭介さんの『Phantom』が描くのは、一見すると正反対の価値観を持つ二人の物語です。

一方は ｢お金で自由になりたい｣ と願い、FIRE という経済的自立と自由を目指して海外の株式投資に没頭する華美。もう一方は ｢お金から自由になりたい｣ と考え、資本主義を超えた信用経済を標榜するオンラインコミュニティに傾倒する直幸。恋人関係にある二人は互いの生き方を否定し合い、すれ違っていきます。

興味深いのは、本書がどちらか一方を ｢正解｣ として提示しないことです。むしろ、両者が追い求めるものが等しく ｢幻影｣ であることを浮かび上がらせます。

幻想はいかにして作られるのか―― 物語とストーリーの力

本書の最も重要なテーマは、｢幻想への囚われ｣ です。そして、その幻想は物語やストーリーからつくられます。

FIRE という ｢経済的自立を達成し、労働から解放され、自由な人生を手に入れる｣ というストーリーは、魅力的な話です。一方、直幸が惹かれるコミュニティもまた、｢お金に支配された現代社会から脱却し、真の人間的なつながりを取り戻す｣ という惹かれる物語があります。

不安や孤独、現状への不満を抱える時、人は自分を救ってくれそうな物語を求めます。そして、その物語が ｢正しい｣ と信じ込むことで、一時的な安心や帰属意識を得ますが、問題なのは、その後に起こることです。

囚われのメカニズム―― 視野狭窄からフィルターバブルへ

物語に没入すると、視野が狭くなります。これは避けがたい現象です。

まず、視点の限定が起こります。華美はすべてを ｢投資効率｣ や ｢配当利回り｣ という尺度で判断するようになり、人間関係さえもコストとリターンで計算し始めます。例えば、結婚式の二次会を欠席することで、長期的に失うものの大きさが見えなくなってしまいました。

次に、無意識のバイアスが強化されます。自分の選択を正当化するために、都合の良い情報だけを集め、都合の悪い現実からは目を背けるようになります。

さらに、価値観の固定化が進みます。｢これが正しい生き方だ｣ という確信が強まるほど、他の可能性を考える柔軟性が失われていきます。そして最終的には、偏った情報や価値観に支配されるフィルターバブルの中に閉じこもり、周りの声や意見に耳を傾けなくなり、自分と同じ考えを持つ人々とだけ交流します。

これは、思考や固定観念という ｢枠｣ の中に自らを閉じ込めてしまっている状態です。自分が見えない箱の中にいることに気づかぬまま、その箱こそが世界のすべてだと信じ込んでしまうのです。

ストーリーテリングの光と闇

ここに、マーケティングやブランディングへの、重要な示唆が読み取れます。

総じて、物語は強力であり、魅力的な要素です。優れたストーリーは人の心を動かし、行動を促し、コミュニティを形成する強い引力を持ちます。ここ最近のマーケティングにおいて、ブランドストーリーやパーパス (存在意義) が重視されるのも、物語が持つこの力ゆえでしょう。

しかし、物語には ｢光｣ と ｢闇｣ の両方があることを忘れてはいけません。

光の面は明らかです。物語は人に希望を与え、意味を提供し、方向性を示します。企業が自社のミッションやビジョンを物語として語ることで、従業員や顧客との強い絆を築くことができます。

一方で、闇の面も存在します。魅力的な物語は、人を盲目にする力を持っています。思考を停止させ、批判的な検証を妨げ、カルト的な熱狂を生み出す危険性があります。本書に登場するオンラインコミュニティがまさにそうで、華美が信奉する FIRE の生活という物語も、程度の差こそあれ、同じ構造です。

ストーリーを打ち出すブランディングが脚光を浴びる今だからこそ、その負の側面があることを忘れてはなりません。優れたマーケターや経営者は、自社が発信する物語が、人々を豊かにするのか、それとも囚われさせるのか、常に自問する責任があります。

枠の外に出るために必要なこと

では、どうすれば固定観念や幻想で囚われた枠の外に出られるのでしょうか？

重要なのは、｢自分は箱や枠の中にとらわれている｣ という自己認識です。

ただしこれは難しいことです。箱の中にいる時、人は往々にして箱の存在そのものに気づいておらず、自分の視点が限定されていること、自分にバイアスがかかっていることを認めることは簡単ではありません。

自分は箱や枠の中にとらわれていると認識できれば、箱から抜け出すのに必要なのは、自己への疑念です。｢本当にこれで良いのか？｣ ｢自分は何かを見落としていないか？｣ と、自分の確信を常に問い直す姿勢。これは不安を伴う営みですが、思考の柔軟性を保つためには不可欠です。

同時に求められるのが、他者への敬意です。特に、自分とは異なる考え方やものの見方をする人への敬意が重要です。

本書で言えば、華美と直幸が互いの価値観を ｢間違っている｣ と切り捨てるのではなく、なぜ相手がそう考えるのかを理解しようとする姿勢です。こうした意識が少しでもあれば、物語は違った展開になっていたでしょう。

異なる視点に触れることは、自分の箱の輪郭を浮かび上がらせてくれます。多様な価値観との対話を通じて初めて、私たちは自分がどんな前提の上に立っているのかを知ることができるのです。

現代を生きる私たちへの教訓

『Phantom』という本は、単なる FIRE やカルトについての小説ではありません。

私たちは皆、何らかの物語の中を生きています。それは、キャリアについての物語かもしれないし、家族や人間関係についての物語かもしれません。お金や成功についての物語、あるいは ｢正しい生き方｣ についての物語かもしれません。

大事なのは、その物語を相対化する視点を持ち続けることです。自分が信じている ｢正しさ｣ が、実は一つの視点に過ぎない。別の角度から見れば、まったく違う景色が見えるかもしれない。そして、自分と異なる物語を生きる人々にも、それぞれの ｢正しさ｣ があることを認める。

本書が提示する教訓は、こうした物語の両面、光と闇への気づきです。物語は私たちを支えもするし、縛りもする。希望にもなるし、幻影にもなるのです。

だからこそ、私たちは物語を必要としながらも、物語に囚われすぎないバランス感覚を養う必要があります。それは、自己認識と自己への疑念、そして他者への敬意です。

『Phantom』は、小説という物語の形式を通じて、物語の可能性と危うさを描き出した作品です。

まとめ

小説『Phantom ファントム (羽田圭介) 』を取り上げ、考えさせられたことを書きました。

学びのポイントをまとめておきます。

  • 私たちは誰もが何らかの ｢物語｣ の中を生きており、その物語が視野を狭め、思考を限定する可能性がある
  • ストーリーテリングは強力なマーケティング手法だが、人を盲目にし、批判的思考を奪う危険性も持っている
  • 物語には光と闇の両面がある。希望を与えると同時に幻影として人を囚われさせる
  • 枠の外に出るためには、まず ｢自分が枠の中にいる｣ という自己認識と、自己への疑念、他者への敬意が必要
  • 重要なのは、物語を相対化する視点を持ち続け、物語に支えられながらも囚われすぎないバランス感覚を養うこと