読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

コクヨ｢大人のやる気ペン｣。"商品のサービス拡張" が生む新たな顧客価値

#マーケティング #商品のサービス拡張 #顧客価値今回は、商品をサービスへと拡張するアプローチやポイントを、具体的な事例から探ります。ご紹介したいコクヨの｢大人のやる気ペン｣は、ただの筆記具ではなく、学習を続けるための体験を提供するユニークな IoT ツールで...

#マーケティング #未顧客 #顧客文脈すでに自社商品を購入してくれている既存顧客を中心にマーケティングを展開することも大事ですが、本当の成長機会は｢未顧客｣というまだ開拓していない大海に眠っているのかもしれません。事業を成長させるためには、まだ商品やサービス...

#マーケティング #新規事業 #本新規事業において企業が陥る失敗は、机上の空論に終始したり、早すぎる売上目標の達成のために闇雲に大規模な投資を行ったりすることです。では、成功している企業は、どのように新規事業を生み出しているのでしょうか？本書｢インサイト...

#マーケティング #市場創造 #じゃない方市場が成熟してくると、同じカテゴリーの競合同士が限られたパイを奪い合う構図になりがちです。競合が多く、需要が飽和状態に近づき、価格競争やポイント還元などの目先の施策を繰り返すだけでは大きな成長が見込めません。ではそのような...