読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

日清製粉ウェルナの｢お好み焼粉｣大作戦。トレードマーケティングのお手本例

#マーケティング #トレードマーケティング #店頭実現今回のテーマは｢トレードマーケティング｣です。トレードマーケティングでは、小売企業のバイヤーとショッパー (来店客) のニーズを理解し、売場全体の価値を高めることを目指します。売上を増加させ、メーカーと小売...

#マーケティング #顧客視点 #本お客さんや消費者が本当に求めているものを理解できているでしょうか？売り手の視点にとらわれ、お客さんの本音から遠ざかっていませんか？売り手の視点と買い手の視点には少なからずギャップがあり、その乖離がお客さんが感じていたり、期待する顧...

#マーケティング #顧客接点 #顧客理解と価値創出多くの企業は、デジタルツールを導入して効率を追求していますが、デジタル化によって顧客体験に本当に深く向き合えているかはまた別の課題です。ご紹介したいモスバーガーのアプリは、当初のマスマーケティングの方針から、顧客理...

#マーケティング #選ばれる理由 #状況とジョブとワーカーマーケティングの本質は、お客さんからの｢選ばれる理由｣を生み出すことにあります。自社商品が選ばれる理由は、商品の機能や性能だけでは語れません。お客さんの置かれた状況、その状況で求めていること、そして商品...