読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

マーケティングの本質を実践。ライオン｢キレイキレイ｣のコアバリュー定義とターゲット顧客拡大

#マーケティング #価値定義 #顧客設定長年ファミリー向けハンドソープとして親しまれてきたライオンの｢キレイキレイ｣。生活者環境や市場の変化に合わせて、価値を再定義し、注力顧客を拡大するという取り組みから、成果をあげています。キレイキレイの事例を詳しく見...

#マーケティング #偶発購買 #本これまでのマーケティングでは、｢お客さんが何かを探して検索したり調べ、最終的に購入する｣という計画購買の流れが前提とされてきました。しかし、SNS を眺めていてふと投稿や広告に目が留まり、｢買うつもりはなかったのに、気づけばポチ...

#マーケティング #WhoWhatHow #ビジネスキャリアマーケティングには大きく｢Who (顧客は誰か) ｣、｢What (どんな価値を提供するか) ｣、｢How (その価値をどう実現するか) ｣という3つの課題の山があります。これらを順に取り組んでい...

#マーケティング #顧客セグメント #価値提案 J リーグは、日本において知名度を持つプロサッカーリーグですが、実際にスタジアムに足を運んで観戦するかどうかは人によって大きな差があります。そこで J リーグが取り組んでいるのが、顧客層を特徴ごとにセグメントに分け、各...