#マーケティング #ブランドパーパス #モーメント
自社のブランドは、お客さんの心に寄り添えているでしょうか？
自社のブランドパーパス (存在意義) を明確にした、優れた商品を開発したーー。しかし、それだけでは十分ではないかもしれません。本当の意味でお客さんとつながるためには、もう一歩踏み込んだアプローチが必要なのです。
そのカギとなるのが ｢モーメント｣ です。
そこで今回は、ロッテのチョコパイの事例を取り上げ、モーメントをとらえる重要性を解説し、顧客ニーズに合わせたマーケティングを展開するためのヒントをお届けします。
#マーケティング #ライフスタイル #価値訴求
自社のビジネスは、ターゲットを明確に設定できているでしょうか？
ターゲットがあいまいだと、顧客ニーズにきちんと応えられず、商品やサービスの魅力が適切に伝わらない可能性があります。
今回は、ターゲット設定の重要性と、分け方を事例から解説します。効果的な切り口で商品･サービスを展開すれば、お客さんから ｢これは自分向けの商品｣ と思ってもらえ、認知から興味喚起、利用意向、そして購入に至る好循環が生まれます。
ぜひ一緒に学んでいきましょう。
#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計
ビジネスを成功に導くには、市場の変化を的確に捉え、顧客ニーズに合った施策を打つことが欠かせません。しかし、時として企業は想定する顧客像が曖昧で、的を射た戦略を立てられずにいるかもしれません。
そんな時こそ、マーケティングリサーチが重要になってきます。
マーケティングリサーチがビジネスに貢献するためのポイントは、リサーチを実施する前の企画段階にあります。｢企画が8割｣ と言ってもいい過ぎではないというのが、私自身の経験から言えることです。
そこで今回は、マーケティングリサーチの企画をどのように立てればいいのかについて解説をしていきます。