戦争プロパガンダ 10 の法則 (アンヌ･モレリ) 。マーケターなら知っておきたい、マーケティングに応用する方法

#マーケティング #プロパガンダ #歴史

プロパガンダという言葉に、あなたはどんなイメージを持っていますか？戦争や政治的な情報操作を連想し、どこかネガティブな印象を受けるかもしれません。

でも実は、プロパガンダの手法には現代のマーケティングにも応用できる要素が隠されています。ただし大切なのは、その手法を真っ当に正しく活用することです。

今回は、アンヌ･モレリ著 ｢戦争プロパガンダ 10 の法則｣ という書籍から、ビジネスパーソンが学べる示唆を考えます。

その顧客インサイトには、｢おもろい｣ があるか？おもろい視点でインサイトを発掘する方法

#マーケティング #顧客インサイト #おもろい

なぜお客さんは、その商品を選ぶのでしょうか？

お客さんは ｢便利だから｣ とか ｢安いから｣ という理由で商品を選んでいるようで、実はその奥にはもっと深い感情や動機が隠れています。これを見逃してしまうと、ただの ｢ありきたりな商品｣ や ｢心に響かないマーケティング｣ になってしまいます。

お客さんの心を本当に動かすためには、その隠れた気持ち (顧客インサイト) を見つけることが重要です。

では、お客さんの心の奥底にある ｢本当の気持ち｣ を理解するには、どうすればよいのでしょうか？

今回は、マーケティングの重要な概念である ｢顧客インサイト｣ をテーマに、インサイトを活用するための具体的な方法を掘り下げます。

飲めるようかん ｢ANDŌ (アンドゥー) ｣ に学ぶ、新規の市場開拓を成功させる顧客価値をつくるマーケティング

#マーケティング #新規市場 #顧客価値

今いる市場ではなく、全く異なる市場での顧客ニーズに応えることができたら、商品の価値はどう変わるのでしょうか？

今回は、和菓子の ｢ようかん｣ が、スポーツ時のエネルギー補給のための ｢飲むようかん｣ という新しいカタチになり、独自の価値を創り出した ｢ANDŌ (アンドゥー) ｣ の事例を取り上げます。

この事例からは、新しい市場に参入することによって、競争相手や求められる価値がどのように変わるのか、そして新規の市場開拓を成功させることへの示唆が得られます。

ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。