読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

サッポロビールの黒ラベルに学ぶブランディングの秘訣

#マーケティング #ブランディング #顧客体験サッポロビールの｢黒ラベル｣は、若者のビール離れが言われる中で、売上を伸ばしているブランドです。背景には、従来の｢ビール = 安さや量｣を軸とする訴求とは異なる、黒ラベルの独自の価値観と体験を重視した長期的なブ...

#マーケティング #顧客文脈 #価値創出お客さんが本当に求めているものを、把握できているでしょうか？商品やサービスを企画するとき、つい｢こうすれば売れるはず｣と売り手である自分たちの仮説を優先してしまいがちです。もし、お客さんが実際に何を必要としているのかを見...

#マーケティング #経営 #本｢自社の事業は何か？｣と聞かれたとき、すぐに即答できるでしょうか？ P. F. ドラッカーは｢事業を決めるのは企業や生産者ではない｣と喝破しました。ドラッカーが指摘するのは、事業を決めるのは顧客であり、お客さんが価値を感じるもの...

#マーケティング #新商品開発 #顧客価値新しい商品を開発する際、今まで当たり前だと思っていた常識を疑い、これまでにはない価値を見出すことによって、新たなビジネスが生まれる可能性を秘めています。今回は、飲むことが当たり前だったコーヒーに対して、UCC 上島珈琲が｢食...