読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

ハーゲンダッツに学ぶ｢変えない強さ｣と｢変える勇気｣のブランド戦略

#マーケティング #コアバリュー #変化と挑戦変えないことを知っているから、すべてを変えることができる――。この言葉は一見すると矛盾しているように見えるかもしれますが、ブランドの戦略や製品開発など、あらゆるビジネスシーンに当てはまる重要な示唆を与えてくれます。 ...

#マーケティング #共創 #価値創出自社の商品やサービスは、どうすればお客さんの心に響き、選ばれ続ける存在になれるのでしょうか？もしかしたら、私たちは｢完璧なもの｣を提供することに、こだわり過ぎているのかもしれません。サントリーの｢おうちドリンクバー｣は...

#マーケティング #価値の可視化 #顧客文脈での意味づけ自社が提供している商品やサービスの価値は、本当にお客さんに感じてもらえているでしょうか？特に形のない体験やサービスは、時間とともに記憶から薄れてしまいます。ご紹介したい JALの｢御翔印 (ごしょうい...

#マーケティング #差異化 #POPとPOD 多くの企業が陥る｢差別化の罠｣、その原因は基本価値と独自価値の関係性を見誤ることにあります。まずお客さんの不満を解消する土台づくりがあってこそ、その上の差異化要素が輝きます。この｢負けない基盤 (POP) ｣と ...