読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

シャウエッセン夜味。新しい利用シーンを打ち出し、新規顧客の獲得と既存顧客の利用頻度向上へ

#マーケティング #新しい利用シーン #カテゴリーエントリーポイント長年愛されているロングセラーの商品やサービスには、思わぬ落とし穴が潜んでいます。それは、成功がもたらした制約です。朝食の定番のソーセージ｢シャウエッセン｣は、40年以上にわたり、多くの家庭で...

#マーケティング #顧客理解 #本｢お客様の声を聞いています｣と胸を張る企業は多いものの、本当にお客さんの心の奥底にある本音まで理解できているでしょうか？人は状況や心理によって表と裏の顔を使い分けるものですが、実は少なくない場合で、私たちは表面的なお客さんの ...

#マーケティング #顧客ニーズ #マズローの五段階欲求今回取り上げるのは、アサヒ飲料が提供する｢WATER BASE｣です。水を飲むという基本的な行動を、価値ある体験へと変えようとするウォーターサーバーです。マズローの五段階欲求説から、学べることを紐解いていき...

#マーケティング #ブランディング #ゲーミフィケーション指定された範囲で電柱を撮影するだけでお金が稼げるゲーム。東京電力グループが仕掛けた｢電柱撮影ゲーム｣が、新しいマーケティングの可能性を示しています。背景にあるアプローチを掘り下げると、他の業界にも応用で...