読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

木曽路のお食い初め。目立つ "表" だけではなく、"裏" の仕組みを整えるマーケティング

#マーケティング #裏の仕組み #ハレとケお客さんの来店動機を、どのように設計すればいいでしょうか？飲食店に限らず、商品やサービスの買ってもらったり利用を促すためには｢なぜ今ここに来るべきか｣という理由づくりが重要です。企業は広告や販促に力を入れますが、...

#マーケティング #ジョブとワーカー #バリアとドライバーうちの商品は魅力的なはずなのに、なぜかお客さんに響かない…。色々工夫しても、購入の最後の一押しが足りない…。もしかすると、お客さん自身も言葉にできない｢本当に望んでいるコト｣や、購入を後押しする｢心の...

#マーケティング #顧客設定 #顧客価値スマホ全盛時代にあえてアナログで勝負する企業は、いかに成長できるか――。インスタントカメラ｢チェキ｣の事例は、その問いに対してひとつの道を示してくれます。今回は、チェキがどのようにお客さんを捉え、競合を把握し、顧客価値...

#マーケティング #エントリーポイント #ブランド人が商品やサービスを選ぶまでには、2つの重要な｢入口｣があります。それが｢カテゴリーエントリーポイント｣と｢ブランドエントリーポイント｣です。この2つの入口を制するブランドが、お客さんから選ばれる存在になれ...