マーケティング脳を鍛えるバリュープロポジションという考え方

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マーケティングを俯瞰する

マーケティングの活動を図にすると、大まかには以下のような流れになります。




マーケティング戦略

• 環境分析
• ターゲットの特定
• マーケティングミックス (4P) の策定

マーケティング戦術

• アクションプランの作成
• 実行

マーケティングで実現することは2つです。

重宝してるアプリ zite をヒントに、4層で考えるテレビのパーソナライズ化

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最近の関心キーワードの1つは、パーソナライズ化です。あなただけにカスタマイズされたサービスです。

去年2011年の後半から、情報収集に新しいサービスを使いだすようになりました。それまでは RSS やツイッターが中心でした。新しいサービスとは具体的には、zite 、Flipboard 、vingow です。特に zite (ザイト) は重宝してます。

書籍 ｢グーグル ネット覇者の真実 - 追われる立場から追う立場へ｣ から考えるデータ至上主義と Google の描く未来

グーグルの提供価値とユーザーデータ

グーグルがやっていることを簡単に図にすると、以下のようになります。ポイントは、

• 検索や Gmail などのサービスをユーザーに無料で提供する (ユーザーは利便性を享受)
• 無料サービスを提供する代わりに、膨大なユーザーデータを取得する
• ユーザーデータをさらなるサービスの利便性向上や、データをグーグルの主要ビジネスであるネット広告事業に活用

ネット覇者の真実

ここ最近読んだ中で興味深かった本は、グーグル ネット覇者の真実 - 追われる立場から追う立場へ でした。

グーグル ネット覇者の真実 - 追われる立場から追う立場へ [Kindle 版]

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スティーブン・レヴィ (CCC メディアハウス) 2012-08-31

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Amazon [書籍版]

書かれている内容が非常にリアルでした。著者はグーグルの中に入ることを許可され取締役会などにも参加し、延べ数百人にもわたる関係者への取材から書かれています。