読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

キリンビールに学ぶ｢両利きの経営｣。クラフトビール事業で実践する新規事業と既存事業の両立

#マーケティング #戦略 #両利きの経営既存事業を守りながら、新規事業も成功させる――。多くの企業が直面するこの課題に、キリンビールは独自のアプローチを見出そうとしています。キリンビールの挑戦を｢両利きの経営｣から紐解くことで、新規事業を成功させるためのヒントが見...

#マーケティング #顧客起点 #興味期限売れ残りの商品をどうすればもっと売れるのか？この問いは、どの企業も多かれ少なかれ直面する課題でしょう。総合ディスカウントストアのドン･キホーテは、ユニークなアプローチでこの問題を解決しています。それは｢興味期限｣という...

#マーケティング #戦争論 #本取り上げたいのは、クラウゼヴィッツの｢戦争論｣です。戦争という極限状態から生まれた戦略論は、ビジネスの世界にも示唆に富みます。そこで今回は、戦争論の概念を紐解き、いかにその知見をマーケティングに活かすかを考察します。ぜひ一...

#マーケティング #顧客理解 #ココロとカラダの変化年齢を重ねるごとに、好きだったことや日常の楽しみが少しずつ負担に感じるようになることがあります。こうした｢ココロの定年｣や｢カラダの定年｣は、生活者の消費行動にも影響を与えます。今回は、食事や旅行などさま...