読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

異業態競争を制するカギ。お客さんに選ばれるためのカテゴリーエントリーポイントの活用法

#マーケティング #カテゴリーエントリーポイント #想起人は何かを欲しいと思ったり、買おうとしたとき、特定の選択肢を頭に浮かべます。このメカニズムの背景には、お客さんが購買行動を起こす｢入口 (カテゴリーエントリーポイント) ｣が関わっています。カテゴリーエン...

#マーケティング #競争軸 #差異化お客さんは、自社商品やサービスをどんな理由で選んでいるのでしょうか？ご紹介するスケッチャーズの｢ハンズフリー･スリップインズ｣という靴は、これまでの靴選びの基準を変え、新たな価値を提供しました。この事例から学べるのは、...

#マーケティング #カスタマーサクセス #本お客さんに商品を売ったら、それで終わりだと思っていませんか？ビジネスにおいて、商品やサービスを売ることはもちろん重要です。しかし、真にお客さんの期待に応え、信頼を勝ち取るためには、その先にある｢お客さんの成功｣を見据...

#マーケティング #戦略 #3C 成熟したパスタ市場に新たな風を吹き込むべく、ニップンとマーケティング支援会社･刀が手を組みました。技術力に定評のあるニップンが、森岡毅氏率いる刀と共にどのようにして停滞した市場を再活性化させたのでしょうか？両社の協業で生み出さ...