読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

ロッテ｢パイの実｣。売り手の常識は買い手の非常識。ブランドコンセプトを顧客起点で設計する

#マーケティング #ブランドコンセプト #お客さんの立場になる長年愛されてきたお菓子ブランドが、時代の変化や価格競争の波にのまれ、いつの間にか商品から遠ざかってしまう顧客層が増えてしまう──。そんな状況を打開しようと、ロッテが発売45周年となる｢パイの実｣でリ...

#マーケティング #営業 #組織今回のテーマは、営業とマーケティングです。具体的な事例として食品メーカーの｢ニップン｣を取り上げ、どのように営業とマーケティングを一体化させ、成果を上げたのかご紹介します。そして、営業チームとマーケティングチームが相乗効...

#マーケティング #利用シーン #顧客価値自社商品は、誰にとって、どんな場面で使われるものですか？こう問われて、解像度高く答えられるでしょうか。商品やサービスをお客さんに買ってもらうために大切なのは、商品が使われるシーンを具体的に描けているかどうかです。 ...

#マーケティング #顧客理解 #価値提案自社の商品やサービスは、お客さんの心の奥深くにある望みに応えられているでしょうか？表面的なニーズの裏に隠れている、言葉にできないお客さんの本音を見逃していませんか？今回は、お客さん自身も気づいていない隠れた本音である ...