カルビーのアプリで ｢どの店で買えそうか｣ がわかるように。機会損失の把握と的確な打ち手

出典: カルビー

今回のテーマは、マーケティングでの機会損失の解消で、具体的な事例から見ていきます。

おもしろいと思ったアプリの機能追加を取り上げ、マーケティングに学べることを解説しています。

✓ この記事でわかること

• カルビーのアプリへの機能追加
• 追加機能の価値とは？
• 限定商品の功罪
• 機会損失の見極めと対応策

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新 PASONA の法則で、関心の低い人に振り向いてもらうマーケティング

今回の記事は、大きく二部構成です。

前半では電通の提唱する ｢デュアルファネル｣ というマーケティングフレームについて、後半は新しいお客さんを獲得するためにどうすればいいかについてです。

✓ この記事でわかること

• 電通が提唱する ｢デュアルファネル｣ とは？
• デュアルファネルを広げる2つのアプローチ
• 新 PASONA の法則
• PASONA を使った、関心の低い人に振り向いてもらうマーケティング

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チョーヤ梅酒の体験ショップ。新規客の獲得と、市場を牽引するトッププレイヤーの気概

出典: 梅体験専門店 ｢蝶矢｣ 京都店

今回は、梅酒の体験ができるお店の “梅体験専門店 ｢蝶矢｣ 京都店” を取り上げます。

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