読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

花王｢冷タオル｣に学ぶ、"観察" と "再解釈" からの新しいアイデアのつくり方

#マーケティング #アイデア創出 #顧客価値普段の生活で目にする光景やちょっとした行動が、実は人々の困りごとや潜在的なニーズを映し出していることがあります。身のまわりを注意深く観察することによって、新たな価値を生むきっかけが見えてくるかもしれません。今回は、花王...

#マーケティング #顧客理解 #本質直観膨大なデータを集め、入念な市場調査を実施し、それでもなお｢本当にお客様が求めているものは何か｣という壁の前で立ち止まってしまう…。その答えを求めるあまり、外部のデータばかりに目を向け、自分自身の内なる声に耳を傾けることを...

#マーケティング #ファンダム #フレネミーマーケティングにおいて、競合とは常に｢戦わなければならない相手｣なのでしょうか？もしかしたらライバルと思える存在こそが、新たな価値を生み出すパートナーになるかもしれません。アサヒビールは、競争と協力の両方の関係性を...

#マーケティング #新しい利用シーン #カテゴリーエントリーポイント長年愛されているロングセラーの商品やサービスには、思わぬ落とし穴が潜んでいます。それは、成功がもたらした制約です。朝食の定番のソーセージ｢シャウエッセン｣は、40年以上にわたり、多くの家庭で...