読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

好調な日本のスターバックスに学ぶ、｢志は大きく、目線は低く｣の重要性

#マーケティング #ミッション #顧客目線今、世界で苦戦するスターバックスを尻目に、日本のスタバは絶好調です。日本市場での成功の裏には、商品力や居心地の良い店舗だけにとどまらず、組織運営の要因があります。キーワードは｢志は大きく、目線は低く｣。今回はスタ...

#マーケティング #ブランド拡張 #新商品開発自社の顔とも言える主力ブランド。ブランドの力を、新商品開発やさらなる売上アップにもっと活かせるとしたら、新たな成長の可能性が開けます。既存ブランドの知名度や信頼は財産ですが、下手に手を広げると長年かけて築き上げてきたブ...

#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計消費者調査は実施したけれど、報告書が社内のフォルダに眠ったまま...。データはたくさん集めたけれど、次の一手が見えてこない...。こんな経験はないでしょうか？少なくない企業がマーケティングリサーチに時...

#マーケティング #戦略 #マーケティング4P 魅力的な商品やサービスさえあれば成功する――。そう考えてはいないでしょうか？もしかしたら、成功を阻む見えない壁が、商品･サービス以外の部分にあるのかもしれません。今回は、この文脈でクールジャパンの事例を、マーケ...