読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

キリン｢20年後に届くウイスキー｣。コンセプトをヒット商品に変える5つのステップ

#マーケティング #商品コンセプト #顧客価値キリンビールが2025年6月に発売した｢20年後に届くウイスキー｣は、11万円という高額商品にもかかわらず、わずか7時間で2500本が完売しました。成功の鍵は、ウイスキーのことを｢人生を共に歩むパートナー｣として再...

#マーケティング #潜在的な困りごと #ニーズの顕在化ヒット商品の中には、消費者や顧客が｢言われてみれば、これが欲しかった｣と後から気づくような商品があります。花王の｢クイックル洗面ボウルクリーナー｣は、その事例のひとつです。多くの人の日常の｢諦めて...

#マーケティング #知識創造 #SECIモデル職場で、現場で得た貴重な経験や感覚が、共有されないまま埋もれていないでしょうか？ベテランの知見が若手に継承されなかったり、せっかくの優れたアイデアも組織の壁に阻まれては宝の持ち腐れです。サントリー食品インターナショナ...

#マーケティング #パーセプションチェンジ #ブランド構築自社の商品や技術が｢時代遅れだ｣と思い込んでいませんか？市場が成熟したり縮小する中で、従来の価値観にとらわれていると、新たな成長の機会を見逃してしまうかもしれません。今回ご紹介するのは、かつて｢古くてダサ...