2019/06/19

マーケティングの醍醐味は、終わりなき 「人間理解の追求」




今回は、マーケティングについてです。

  • マーケティングとは何をすること?
  • わかりやすくマーケティングのことを教えてほしい
  • マーケティングのおもしろさや醍醐味とは?

こんな疑問に答える内容でブログを書きました。


この記事でわかること


この記事でわかるのは、マーケティングについてです。

マーケティングの本質は何か、マーケティングの醍醐味や、なぜ奥が深いのかを書いています。マーケティングに興味のある方には参考になると思います。

ぜひ、最後まで読んでみてください。


マーケティングとは何か (一言)


いきなりですが、マーケティングとは何をすることだと思いますか?

これは私の定義ですが、一言で言えば、マーケティングとは 「消費者から選ばれる理由をつくる活動全般」 です。

マーケティングによって売れる状態をつくり、そのためには自分たちの商品やサービスが選ばれる必要があります。選ばれる理由を意図的につくる戦略と実行策がマーケティングです。


マーケティングで最も大切なこと


では、マーケティングにおいて、最も大切なことを1つ挙げるとすれば、何だと思いますか?

あえて1つだけ選ぶとすれば、私の答えは、マーケティングで最も大切なのは 「消費者理解 (人間の本質理解) 」 です。


消費者理解が最重要な理由


なぜ、消費者理解が最も重要なのでしょうか?

2つの視点でご説明します。マーケティングの定義からと、提供価値からです。


[理由 1] マーケティングの定義から


先ほど、マーケティングの定義をシンプルに 「消費者から選ばれる理由をつくる活動全般」 だと書きました。

選ぶという行為の主体は、消費者です。消費者という表現ではなくても、ユーザー、カスタマー、顧客と色々ありますが、選ぶのは人です。

人間を理解し、どういうメカニズムで選ばれるのかを解き明かすことによって、自分たちが選ばれる確率を高めていくのがマーケティングです。

だからこそ、消費者理解が重要になります。深い理解からのマーケティング戦略と施策をつくっていきます。


[理由 2] 提供価値 (ベネフィット) から


商品やサービスを買い、使うのは消費者です。

自分たちはどんな人に、その人たちは根源的に何を求めていて、それに対して自分たちは本質的にどんな価値を提供しているのかです。

マーケティングとは自分たちが選ばれる理由づくりです。

提供価値が選ばれる理由に当たります。消費者にとって何が本質的な価値なのか、マーケティングの用語ではベネフィットと呼ばれるものです。

提供価値を理解することは、要するに消費者理解に行き着きます。


消費者理解の因数分解


では、消費者理解とは、具体的に何を理解することなのでしょうか?

ここでは、あるフレームワークを使って解説します。フレームとは 「事象 - 構造 - 本質」 です。

この3つは、それぞれ以下のようになります。例で書いているのは、マーケティングに当てはめたものです。


本質理解のフレームワーク
  • 目に見える現象 (例: 行動・発言・利用シーン) [事象]
  • 事象の背後にあるメカニズム (例: 興味やニーズ、不満や悩み) [構造]
  • 構造への根本的な要因 (消費者インサイトや人の価値観) [本質]


つまり、消費者理解とは以下を順に観察し洞察をすることです。


消費者理解の因数分解
  • 言動
  • ニーズ・不満・悩み
  • 消費者インサイトや価値観


下にいくほど、解き明かし理解するのは簡単ではなくなります。

自分の家族や親しい知人であっても、その人のニーズや不満などの感情、さらに奥にある価値観は理解している人は多くはいないでしょう。もっと言えば、自分自身のニーズや価値観は何かと聞かれ、その場ですぐに自分の言葉で説明できる人は少ないです。

しかし、消費者理解をし、自分たちの商品・サービスが選ばれる確率を高めるためには、表面的な消費者の行動や発言だけでは十分とは言えません。

人は感情の生き物です。時には意識しなくても直感的に選ぶこともあります。意図して選ぶ確率を戦略的に高めるためには、どれだけ消費者を価値観のレベルまで理解できるかです。


マーケティングの醍醐味


消費者理解が難しいからこそ、マーケティングはおもしろいと言えます。

マーケティングが奥が深いと思う理由です。マーケティングとは、あくなき消費者理解の追求です。

簡単には成し遂げられない、もっと言えば、マーケティングは終わりなき人間の本質理解の旅です。

これがマーケティングの醍醐味です。


まとめ


今回は、マーケティングについてでした。

解説したのは、マーケティングの本質は何か、マーケティングで最も大切なことだと考える消費者理解についてです。

最後に今回の記事のまとめです。

  • マーケティングとは 「消費者から選ばれる理由をつくる活動全般」 。
    マーケティングにおいて、最も大切なことを1つ挙げるなら消費者理解 (人間の本質理解)

  • 消費者理解とは、具体的には、
    • 目に見える現象 (例: 行動・発言・利用シーン) [事象]
    • 事象の背後にあるメカニズム (例: 興味やニーズ、不満や悩み) [構造]
    • 構造への根本的な要因 (消費者インサイトや人の価値観) [本質]

  • 下にいくほど (事象 → 構造 → 本質) 、解き明かし理解するのは簡単ではなくなる。消費者理解をし、自分たちの商品・サービスが選ばれる確率を高めるためには、表面的な消費者の行動や発言だけでは十分ではない。
    しかし、簡単には成し遂げられないからこそ、マーケティングはおもしろい。マーケティングは終わりなき 「人間の本質理解の旅」

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書いている人 (多田 翼)

複数のスタートアップ支援に従事。経営や事業戦略のコンサルティング・アドバイザー・メンター、プロダクトマネージャー、マーケター。前職は Google でシニアマーケティングリサーチマネージャー、現在は独立 (詳細は LinkedIn または Facebook をご覧ください) 。

1981年 (昭和56年) 生まれ。名古屋出身、学生時代は京都。現在は東京23区内に在住。気分転換は毎朝の1時間のランニング。note も更新しています。

内容は個人の見解です。