読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

ラーメン山岡家。戦場の選択と顧客設定。戦略と戦術への一貫性

#マーケティング #戦略 #戦術ビジネスが直面する課題の1つは、どこで、誰に、商品やサービスを提供するかを明確にすることです。すなわち “戦場” と “ 顧客” の明確化です。この課題へのヒントが｢ラーメン山岡家｣にあります。今回は、ラーメン山岡家がどのようにして...

#マーケティング #既存商品 #価値訴求既存商品の売上が停滞すると、多くの企業が新商品の開発に目を向けることでしょう。しかし、本当に新しい商品ラインナップを出すことが解決策になるのでしょうか？増え続ける商品群は、リソースの分散と既存商品の売上低下を招く “悪手” ...

#マーケティング #顧客獲得 #利用用途売上を上げるためには｢客数を増やす｣か｢お客さん1人当たりの客単価を上げる｣という大きく2つのアプローチがあります。今回は、客数を増やす方法をベビースターラーメンの事例から解説します。

#マーケティング #利用シーン #ブランド想起なぜ特定の商品が、顧客文脈やシチュエーションで選ばれるのでしょうか？今回はサントリーの｢金麦｣を取り上げます。金麦は、どのように消費者の心や記憶の中で存在し続けているのか、なぜ選ばれるのか、その秘訣を紐解いて...