読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

サントリー天然水の 1L ペットボトルがスリムに。新しい顧客文脈で｢選ばれる理由｣をつくる

#マーケティング #パッケージ #顧客価値自社商品は、そのパッケージが要因となって機会損失が発生していないでしょうか？今回は、サントリー天然水の 1L ペットボトルのリニューアル事例から、パッケージに注目をして掘り下げていきます。消費者やお客さんの価値観、商品の...

#マーケティング #ブランディング #ブランド体験の早期化会社や自社サービスのことを、未来のお客さんにどのように印象づけているでしょうか？早い段階からブランドとの接点をつくり、関係性を築くことができれば、将来の顧客基盤を今から育てることができます。今回は、タ...

#マーケティング #ブランディング #存在意義お客さんに選ばれ続けるためには、商品の品質を磨くだけではなく、｢なぜこの商品をつくるのか｣｢世の中にどんな価値をもたらすのか｣といった視座の高い存在意義を明確にすることが大切です。ご紹介したい熊本県の箸メーカー｢ヤマ...

#マーケティング #市場創造 #未顧客自社のブランドは、これから先も成長し続けられるでしょうか？どんなに愛されているブランドでも、時間が経てば一定数の離反顧客が生まれるのは避けられません。離反数を上回る新しいお客さんとの出会いをつくり出すことが、ブランドの持続的...