読むとマーケティングが学べるブログ

お酒を飲まない夜は、何が物足りないのか？ウィルキンソン｢夜専用炭酸水｣が捉えた 5,000 万人のジョブとは？

#マーケティング #ジョブ #顧客文脈仕事を終えた夜、お酒を飲まない人は何を飲んでいるのでしょうか？お茶や水でもいいけれど、それではなんとなく一日が締まらない。そんな小さな物足りなさに、5,000 万人規模の市場が眠っていました。ウィルキンソン｢夜専用炭酸水｣...

#マーケティング #ビジネスモデルユニクロが UNIQLO UNIFORM の本格展開を発表しました。 BtoC で培った強みを BtoB に横展開していく戦略です。今回は、ビジネスモデルを 4 つの要素に分解し、ユニクロの戦略を紐解きます。

#マーケティング #ブランディング #パーセプションチェンジ機能や品質に自信があっても、それだけで長く選ばれるブランドになるとは限りません。商品が成熟し、違いが見えにくくなるほど、何を価値として記憶してもらうかが重要になります。その好例が、55年以上支持されてきたトン...

#マーケティング #未顧客 #体験設計自社の商品に興味がない人へ、どうすれば振り向いてもらえるのか。新しい顧客を増やしたくても、パーソナライズが進んだ今は、関心の薄い人ほど情報が届きにくくなっています。サッポロビールは、黒ラベルやヱビスビールで、未顧客との｢偶然の出...