#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計
ビジネスを成功に導くには、市場の変化を的確に捉え、顧客ニーズに合った施策を打つことが欠かせません。しかし、時として企業は想定する顧客像が曖昧で、的を射た戦略を立てられずにいるかもしれません。
そんな時こそ、マーケティングリサーチが重要になってきます。
マーケティングリサーチがビジネスに貢献するためのポイントは、リサーチを実施する前の企画段階にあります。｢企画が8割｣ と言ってもいい過ぎではないというのが、私自身の経験から言えることです。
そこで今回は、マーケティングリサーチの企画をどのように立てればいいのかについて解説をしていきます。
#マーケティング #価値 #本
マーケティングの知識はあるはずなのに、いざ仕事となると、どうやって活用すればいいかわからない…。そんな経験はないでしょうか？
こちらの本、 ｢マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ (西口一希) ｣ は、そんなあなたのための羅針盤となる一冊です。
本書は、そうした問題意識から書かれています。
マーケティングの基礎概念は押さえつつ、いかにしてそれらを実践の場で "使えるもの" にするかを、ぜひ一緒に解き明かしていきましょう。
#マーケティング #行動変容
広告を出してもなかなか反応がない、キャンペーンを打っても思ったような効果が出ない…。そんな経験はないでしょうか？
お客さんの行動を変えるのは、そう簡単ではありません。
実は、お客さんの行動を変えるためには、製品やサービスの魅力を訴求するだけではいいとはかぎらず、行動変容を促す具体的な仕掛けが必要なのです。
今回は、しゃぶしゃぶチェーンの ｢しゃぶ葉｣ が始めたあるプロジェクトをご紹介し、お客さんの行動を促すユニークな取り組みを見ていきます。
この事例から、行動変容を促す3つのポイントを解説します。