読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

広告のセイリエンスとは？消費者の｢買いたい気持ち｣をつくる方法

#マーケティング #広告 #セイリエンス広告は、消費者の心にどのような影響を与え、それが購買行動にどう結びつくのでしょうか？今回は、広告を｢セイリエンス (思い出しやすさ) ｣という切り口から掘り下げます。広告の役割を新たな視点から見直すことで、広告がどのよ...

#マーケティング #ビジネスモデル今回は、傘のシェアリングサービスの｢アイカサ｣を取り上げます。アイカサのマーケティング 4P 、複数の収益源を持つビジネスモデルを紐解きます。

#マーケティング #顧客理解 #体験価値今回は、アサヒビールが展開する｢スマドリバー｣を取り上げます。スマドリバーは、ただのバーではありません。いかにしてお客さんの心をつかみ、期待を超える体験を提供しているのでしょうか？お客さんの行動を捉え、その背後にある...

#マーケティング #創発 #SECIモデル組織での創造力はどのように形成されるのでしょうか？今回は、日清食品の CM 制作の裏側に隠された組織で知識がどのように生み出され、活用されるかの方法を紐解きます。創発モデルを活用したこのプロセスには、どんなマーケティング...