投稿日 2021/08/01

京王プラザホテルでライザップ30日間泊まり込みトレーニング企画。マーケティング視点で解説


今回は、業界を越えた異色のコラボ企画を取り上げます。マーケティングの視点で解説しています。


この記事でわかること


  • 京王プラザホテルとライザップの異色コラボ
  • 30日間ホテル滞在トレーニングとは?
  • ライザップにとってのメリット
  • 京王プラザホテルにとってのメリット


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングの仕事をされていて、特に商品やサービスのアイデアを考える立場にある方です。

新しいアイデアを求められているもののなかなか良いアイデアが出てこない状況にあるような方を想定していて、ご紹介する業種を超えたコラボ企画からヒントになればと思います。

他には京王プラザホテルとライザップのコラボに興味を持った方にも、マーケティング視点でのコラボの分析をしているので参考になればうれしいです。


京王プラザホテルとライザップの異色コラボ


京王プラザホテルとライザップの異色のコラボ企画が実現しました (京王プラザホテルのニュースリリースはこちら (2021.6.30) ) 。

ホテル宿泊とライザップのトレーニングをセットにした30日間の滞在プランです。滞在期間中はライザップのトレーナーから直接指導を受けられ、ホテルのレストランでは体質改善の食事メニューが提供されます。




具体的な中身は?


ではトレーニングの中身をさらに見ていきましょう。

京王プラザホテルでの滞在期間中はライザップのトレーニングを計8回、他に近接のライザップ新宿店のトレーニング設備を予約制で使用できるとのことです。ホテルの部屋ではヨガマットが使え、ライザップの配信動画を見ながらトレーニングやストレッチができるようです。

食事メニューは、ホテル内のレストランでローストビーフやチーズ、サラダなど高たんぱく低糖質のメニューを選べます。

料金は1人49万8000円 (税込み) です。

1日のタイムスケジュールは、次のようなイメージです。



* * *


ではここからは、コラボ企画でのライザップと京王プラザホテルのそれぞれのメリットについて見ていきましょう。


ライザップにとってのメリット


まずはライザップにとってのメリットからです。トレーニング受講者の成果を出すことに、よりコミットできます

今回のような滞在型ではなく普通のライザップのトレーニングメニューでも、ライザップは受講者に積極的な関わり方をし、トレーニング機会やコミュニケーション、成果につながる有益な情報を提供しています。しかし受講者の生活の24時間、1週間7日のうち、直接的に接している時間は限られます。

トレーニングや食事によるライザップ効果が出るかどうかのポイントは、トレーニング以外の時間である普段生活です。

具体的には、エレベーターやエスカレーターではなく階段を選ぶなどの日常でのちょっとした運動、食事でどれだけ決められた内容や食事メニュー、食事時間を守れるかです。ここは受講者本人の節制が求められ、ライザップにとっては見守るしかない状況です。

一方の京王プラザホテルでの30日間滞在トレーニングでは、30日の間はライザップが直接的に接する、もっと言えば 「ライザップ監視下にある時間」 が増えます。ライザップからすれば、トレーニング受講者に合ったパーソナルメニューさえ実践してもらえれば結果が出るので、滞在プランであれば目標達成の可能性が高くなります。

とはいえ、ライザップが自社で30日間の滞在場所を用意するのは簡単ではありません。ここを京王プラザホテルと組むことによって解消できるわけです。

ちなみに、こちらはすでに終了はしていますが、ライザップはホテルモントレと同様の滞在型トレーニングプランを2021年6月にやっていました (ニュースリリースはこちら) 。

他にメリットはライザップのブランドイメージ向上です。京王プラザホテルでの 「ライザップ合宿体験」 での成功から、受講者にはライザップの良い記憶が形成されます。

以上のライザップにとってのメリットをまとめると、次のようになります。

ライザップにとってのメリット
  • 受講者へのサービス提供と接点の増加 ( 「ライザップ監視下の時間」 が増える)
  • コミットする成果の達成
  • 京王プラザホテルでの 「ライザップ合宿体験」 での成功から、受講者のライザップのブランドイメージ向上


京王プラザホテルにとってのメリット


一方の京王プラザホテルにとってもビジネスメリットはあります。

ライザップと組む異色コラボレーションからの京王プラザホテル自体の知名度アップです。

また、普段は京王プラザホテルに来ないような宿泊客を獲得できます。

何よりも30日という長期で宿泊が埋まること、つまり客室稼働率の向上です。特にホテルの繁忙期ではない時期は、長期での宿泊客が得られる効果があります。

京王プラザホテルにとってのメリットをまとめますね。

京王プラザホテルにとってのメリット
  • 知名度の向上
  • 普段は来ないような宿泊客の獲得
  • 30日間の長期宿泊者による客室稼働率の向上


まとめ


今回は、京王プラザホテルとライザップのコラボを取り上げました。

最後にまとめです。


京王プラザホテルとライザップの異色コラボ
  • ホテル宿泊とライザップのトレーニングをセットにした30日間の滞在プラン
  • 滞在期間中はライザップのトレーナーから直接指導を受けられ、ホテルのレストランでは体質改善の食事メニューが提供される


ライザップにとってのメリット
  • 受講者へのサービス提供と接点の増加 ( 「ライザップ監視下の時間」 が増える)
  • コミットする成果の達成
  • 京王プラザホテルでの 「ライザップ合宿体験」 での成功から、受講者のライザップのブランドイメージ向上


京王プラザホテルにとってのメリット
  • 知名度の向上
  • 普段は来ないような宿泊客の獲得
  • 30日間の長期宿泊者による客室稼働率の向上



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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社概要はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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1981年 (昭和56年) 生まれ。名古屋出身、学生時代は京都。現在は東京23区内に在住。気分転換は毎朝の1時間のランニング。