書評: 戦略インサイト - 新しい市場を切り拓く最強のマーケティング (桶谷功) 。インサイトはビジネスに活かしてこそ

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戦略インサイト - 新しい市場を切り拓く最強のマーケティング という本をご紹介します。

戦略インサイト - 新しい市場を切り拓く最強のマーケティング

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桶谷功 ダイヤモンド社 2018-05-24

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エントリー内容です。

• 本書の内容。消費者インサイトとは
• インサイトとプロポジションをセットで。ブランド戦略のための ｢ブランドフルーツ｣
• 読んで思ったこと (2つ)

共感を呼ぶための PR 戦略のつくり方

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PR についてです。ビジネスでの PR 戦略をどのようにつくるかを考えます。

エントリー内容です。

• ｢伝えたい｣ と ｢知りたい｣ を一致させる
• 共感を呼ぶ PR 戦略のつくり方

マーケティングのペルソナの効用、設定と活用の注意点。哲学からペルソナの役割を掘り下げる

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マーケティングのペルソナについてです。良いペルソナの条件、使う際の注意点を書いています。

エントリー内容です。

• 良いペルソナ、悪いペルソナ
• ペルソナの注意点
• 哲学の元来のペルソナの意味は ｢お面｣

SWOT 分析の功罪から考える ｢顧客視点での競合分析と対策｣ を解説します

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今回は、競合分析についてです。

• 競合分析のやり方がわからない…
• SWOT 分析の功罪とは？
• 顧客視点で競合分析をする方法

こんな疑問に答える内容で書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、一般的なフレームである SWOT 分析の功罪、顧客視点での競合分析の具体的な方法です。

SWOT 分析よりも一歩踏み込んだ内容になっています。ぜひ、最後まで読んでみてください。

記事の内容は、以下です。

• SWOT 分析の功罪
• 顧客視点の競合分析
• まとめ

プロダクトマネージャーの役割。顧客の心を捉える製品をつくるために必要な考え方

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プロダクトマネジメントについてです。Inspired 顧客の心を捉える製品の創り方 という本から、プロダクトマネージャーの役割を考えます。

Inspired 顧客の心を捉える製品の創り方 [Kindle 版]

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マーティ･ケイガン 株式会社マーレアッズーロ 2015-02-07

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エントリー内容です。

• プロダクトマネージャーの役割。開発前に考えるべきこと
• ユーザーとの対話
• プロダクトマネージャーにしかできない決断

マーケティング戦略 ｢プロダクトフロー｣ から考える、無料提供から価値をどう高めるか

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今回は、マーケティングとビジネスキャリアについてです。

マーケティング戦略のフレームワークである ｢プロダクトフロー｣ をご紹介します。プロダクトフローから、個人キャリアへの示唆を考えます。具体的には、自分の価値を高めるために、戦略的に何を無料で提供するかを書いています。

エントリー内容です。

• プロダクトフロー (マーケティング戦略)
• 個人にも当てはまるプロダクトフロー
•  ｢あげる商品｣ を深掘りする

｢消費者インサイトとは何か｣ と ｢インサイトをどう見い出すか｣ を具体的に解説します

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マーケティングの ｢消費者インサイト｣ についてです。

エントリー内容です。

• インサイトとは何か
• インサイトではないもの
• インサイトを見い出すために心がけること

書評: マーケティングとは ｢組織革命｣ である。 (森岡毅) 。人間の本質に立ち返った組織とマーケティング理論

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マーケティングとは ｢組織革命｣ である。 という本をご紹介します。

マーケティングとは ｢組織革命｣ である。- 個人も会社も劇的に成長する森岡メソッド

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森岡毅 (日経 BP 社) 2018-05-24

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エントリー内容です。

• 本書の内容
• 人間の本質とは。人間の本質に則った組織
• 人を動かすための社内マーケティング

マーケティングを ｢製品･市場戦略｣ と捉えると、マーケティングの本質が見えてくる

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マーケティングについてです。マーケティングを ｢製品･市場戦略｣ と捉え、戦略と実行をどのように進めるかを考えます。

エントリー内容です。

• マーケティングを ｢製品･市場戦略｣ と捉える
• 製品･市場戦略の7つのステップ、思ったこと
• マーケティングの本質

[相談へのアドバイス] マーケティング戦略をどう立てるか。5つのフレームでマーケティングを考える

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マーケティング戦略についてです。知人から、自社商品のマーケティング戦略をどうつくればよいかの相談を受けました。今回は、どのようなアドバイスをしたかを書いています。

エントリー内容です。

• 相談内容
• マーケティング戦略のつくり方 (5つのフレーム)
• 戦略からマーケティング施策へ

家事代行サービスから考える、アウトソースと競争戦略の本質

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家事代行サービスで、自宅の浴室を掃除してもらいました。代行サービスから、ビジネスでのアウトソースと競争戦略について考えます。

エントリー内容です。

• 家事代行サービスを使った理由
• アウトソースをする理由として一般化すると
• 差別化と競争戦略の本質

書評: 世界最先端のマーケティング (奥谷孝司 / 岩井琢磨) 。顧客接点からマーケティングの変革へ

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世界最先端のマーケティング という本をご紹介します。読んで思ったことを書いています。

世界最先端のマーケティング [Kindle 版]

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奥谷孝司, 岩井琢磨 (日経 BP 社) 2018-02-27

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エントリー内容です。

• 本書の内容
• ポイントは ｢顧客接点｣
• 顧客接点からマーケティングの変革へ

最後にまとめを書いています。

書評: 実戦 BtoB マーケティング (佐藤義典) 。マーケティングの本質は BtoB も BtoC も変わらない

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実戦 BtoB マーケティング という本をご紹介します。

実戦 BtoB マーケティング [Kindle 版]

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佐藤義典 日本能率協会マネジメントセンター 2015-06-19

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エントリー内容です。

• 本書の内容
• 戦略のフレームワーク
• 発想の転換 (4つ)

強いブランドの効用から、｢自分ブランド｣ をつくることを考える

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ブランドについてです。ビジネスでのブランドと、個人ブランドについて考えます。

エントリー内容です。

• ブランドとは何か
• どうすれば強いブランドになるか
• 自分ブランド

ブランドと消費者インサイトの学びは日常にある。お気に入り緑茶飲料のケーススタディ

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日常生活での身近な体験から、マーケティングでのブランディングとインサイトについて書いています。

エントリー内容です。

• 気に入っている緑茶。好きになったきっかけ
• ブランド体験
• 自分自身のインサイト

書評: 買い物客はそのキーワードで手を伸ばす (上田隆穂 / 兼子良久 / 星野浩美 / 守口剛) 。価値創造型プロモーションの方法と具体例

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買い物客はそのキーワードで手を伸ばす という本をご紹介します。

買い物客はそのキーワードで手を伸ばす [Kindle版]

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上田隆穂 / 兼子良久 / 星野浩美 / 守口剛 (ダイヤモンド社) 2013-09-17

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エントリー内容です。

• 本書の内容。価値創造型プロモーションとは
• 価値創造型プロモーションの方法と具体例
• 思ったこと

書評: 自分を変える習慣力 (三浦将) 。習慣化への四段階プロセスがわかりやすい

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自分を変える習慣力 という本をご紹介します。

自分を変える習慣力 [Kindle 版]

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三浦将 クロスメディア･パブリッシング (インプレス) 2016-04-11

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エントリー内容です。

• 本書の内容
• 習慣化への四段階
• 習慣化へのヒント、思ったこと

書評: ブランドらしさのつくり方 (博報堂ブランドデザイン) 。五感での体験から感情移入が起こりブランドはつくられる

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ブランドらしさのつくり方 という本をご紹介します。

ブランドらしさのつくり方 [Kindle 版]

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博報堂ブランドデザイン ダイヤモンド社 2016-06-20

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エントリー内容です。

• 本書の内容
• ブランドへの誤解。望ましいブランディングとは
• 五感ブランディング

キンドルとアマゾン･ゴーを例に、顧客接点とビジネスモデルの本質を考える

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今回は、顧客接点について書いています。

例えば、スマホのアプリは、ネットにつながったデジタルでの顧客接点 (タッチポイント) と見ることができます。

今回は、アマゾンの ｢キンドル｣ と ｢アマゾン･ゴー (レジ無しの食料品店) ｣ を例に、顧客接点が果たしている役割、ビジネスにどのような意味があるかを考えます。

エントリー内容です。

• 顧客接点の2つの役割
• 顧客接点の例 (キンドル、アマゾン･ゴー)
• ビジネスモデルと顧客接点

ブランドの戦略的なつくり方。体験から感情移入が起こりブランドはつくられる

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今回は、マーケティングの観点からブランドについてです。ブランドとは何かを定義し、どうやってブランドをつくるかを考えます。

エントリー内容です。

• ブランドとブランディングの定義
• ブランドのつくり方