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ドンキが仕掛ける｢狼煙マーケティング｣とは？小さなテストから勝ちパターンを見つけ、大きな成功へ

#マーケティング #テストマーケティング #勝ちパターン今回はドン･キホーテ (ドンキ) が行っている、｢狼煙マーケティング｣というユニークな手法をご紹介します。リテールメディアは、店頭販促やデジタル広告を行うことがメインでしたが、ドンキはその枠にとどまらず、ブラン...

#マーケティング #コミュニケーション #本コミュ力が高いと聞くと、どんなイメージが浮かぶでしょうか？笑わせてくれ話がおもしろい人、会話を盛り上げるのが得意な人、自信を持って話している人――。そんな人たちを思い浮かべるかもしれません。しかし、本当にコミュ力が高...

#マーケティング #二種類の棚 #ハレとケマーケティングでは、商品の特徴や価格帯、店頭への展開、ブランドイメージなどさまざまな要素を組み合わせながら｢お客さんから選ばれる状況｣をつくっていきます。今回は｢二種類の棚｣という考え方と、それに通じる日本の伝統的...

#マーケティング #価値定義 #顧客設定長年ファミリー向けハンドソープとして親しまれてきたライオンの｢キレイキレイ｣。生活者環境や市場の変化に合わせて、価値を再定義し、注力顧客を拡大するという取り組みから、成果をあげています。キレイキレイの事例を詳しく見...