読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

消費者ニーズの解像度を高め、顧客理解から価値提案へ

#マーケティング #消費者ニーズ #本消費者調査のアンケートの回答やヒアリング内容が、なんとなく表面的に感じられる…。では、消費者やお客さんが本当に求めていることは、いったい何だろうか？消費者自身すら気づいていない潜在的なニーズにどうすれば迫れるのか、そこから...

#マーケティング #KPI #ブランディング設定している KPI は、本当にビジネスの成功につながっているでしょうか？陥りやすいは｢測定しやすい指標｣を追いかけるあまり、本当に見るべき指標を見失い、成果とのつながりを可視化できないことです。今回はエアコン...

#マーケティング #ブランドイメージ #インターナルマーケティングうちの商品、昔と比べて良くなっているのに、なかなかその良さが伝わらない…。ヘビーユーザーは商品の最新事情を理解していても、大多数のライトユーザーや離反ユーザーは古いイメージのままというギャップ。この...

#マーケティング #顧客理解 #価値創出新商品の企画で、まず何をするでしょうか？競合分析に時間を費やし、業界のトレンドに乗り遅れてはいけないと焦ってしまう…。しかし、本当にそれが成功への近道なのでしょうか？アシックスの事例は、私たちに重要な問いを投げかけてい...