読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

無印良品がレトルトカレーのギフト需要開拓。｢贈り物マーケティング｣の実践

#マーケティング #贈り物マーケティング #新規顧客価格競争から抜け出し、広告に頼らず新しいファンを増やしたい。企業が抱えるこの課題、実は商品の｢見せ方｣を少し変えるだけで解決できるかもしれません。今回ご紹介するのは、無印良品がレトルトカレーで実践する...

#マーケティング #マネジメント #KPI 設定した KPI は、本当にビジネスの成果につながっているでしょうか？マーケティングにおいて｢KPI 設計｣は、向き合うべき重要テーマのひとつです。しかし、データが膨大に取得できる今、何を指標にすべきかの見極め...

#マーケティング #顧客理解 #価値創出長年愛されてきた自社ブランド。その｢当たり前｣が、いつの間にか成長を妨げる壁になっていないでしょうか？売り手の常識と、買い手の認識の間には、思わぬギャップが潜んでいるものです。そのズレにこそ、新たなヒットの起爆剤が隠されてい...

#マーケティング #パーセプションチェンジ #独自ブランド資産良い商品なのに、なぜか売れない…。その原因は、商品の性能ではなく、お客さんの頭の中にある｢これはこういうモノだ｣という思い込みにあるのかもしれません。ロッテと TOPPAN が進めているのは、...