ポケモン GO から考えるゲームにハマる仕組み (インセンティブ設計)

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2016年7月22日にポケモン GO が日本でもリリースされました。

ポケモン GO は日本でも社会現象に

7月22日は金曜で、週末の土日には近所でもポケモン GO をやっている人を何人も見かけました。若者だけではなく、犬の散歩中にやっている人、早朝におじいちゃんやおばあちゃんもポケモンGO をやっていたのが印象的でした。

日本より先行して配信開始されたアメリカでは社会現象になっているようですが、日本でも同じような状況になりそうです。

遊んでおもしろいと思ったポイント

実際にポケモン GO をプレイしてみると、プレイヤーに行動を起こさせる仕組みがよくできていることがわかります。初めて遊んでおもしろいと思ったポイントは以下です。

書評: 実戦 BtoB マーケティング (佐藤義典)

実戦 BtoB マーケティング という本をご紹介します。

実戦 BtoB マーケティング [Kindle 版]

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佐藤義典 日本能率協会マネジメントセンター 2015-06-19

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エントリー内容です。

• ｢売る｣ から ｢選ばれる｣ へ。選ばれる理由は何か
• 強みをどう伝えるか
• メッセージは顧客が知りたい順番で

書評: ハーバード流交渉術 (ロジャー･フィッシャー / ウィリアム･ユーリー)

ハーバード流交渉術 という本をご紹介します。

ハーバード流交渉術

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ロジャー･フィッシャー, ウィリアム･ユーリー (三笠書房) 1989-12-19

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エントリー内容です。

• 本書の内容
• 主張の背後にある ｢理由｣ は何か
• 交渉相手と良い人間関係を築けるか

毎朝のランニングを1年間続けられたのは、ちょっとした工夫から

2016年7月現在、毎日の習慣にしているのが朝のランニングです。ちょうど2015年の7月にランニングを始めたので、1年間毎朝のランニングを続けられています。

走る距離も開始当初よりも長くなっています。始めた頃は 2 ~ 3 km ほどでした。今は 6 ~ 6.5 km くらいです。

1年間ランニングを継続できているので、今回のエントリーでは毎朝のランニングを習慣にできた要因を考えてみます。ランニングだけではなく、何かを始め続けるためのコツとして役に立てればと思います。

毎日のランニングを継続できているポイントは5つあります。

株式投資のためのマーケットの本質を見抜く3つの習慣は、マーケティングでも役に立つ

今回は、株式投資とマーケティングについてです。

エントリー内容です。

• マーケットの本質を見抜く3つの習慣
• 資産運用とマーケティングの共通点

2016年4-6月のアクセス人気エントリー Top 10

2016年の4-6月でアクセスの多かったエントリーについて、PV 数でのトップ10をご紹介します。データソースは Google Analytics です。() 内は、3ヶ月での PV 数全体に占める割合です。

1. Whyからはじまるゴールデンサークル：シンプルかつ応用度の高い思考アイデア (20.0%)

アクセス数が最も多かったエントリーです。週間でも全期間でもアクセス数が多く、常に1位を取っています。全体の PV 数に占める割合も2位以下を大きく差をつけています。

TED の有名なプレゼンを紹介したエントリーです。

｢優れたリーダーはどうやって行動を促すか｣ について、ゴールデンサークルという Why → How → What の順番で考え、行動するというアイデアです。

書評: 主将論 (宮本恒靖)

主将論 という本をご紹介します。

主将論

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宮本恒靖 幻冬舎 2010-06-01

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エントリー内容です。

• 本書の内容
• 本書からの学び
• 献身的なリーダーシップ論の本

Asics のランニングシューズ開発は、なぜ科学的研究だけではなくヒューマンコミュニケーションを重視するのか

ライフハッカーに、アシックスのスポンサー記事が載っていました。

アシックスのマーケティング担当である塚越氏へのインタビュー記事です。シューズ開発におけるアシックスの理念や開発の話が語られています。

NY、パリ、東京...世界のランナーたちがアシックスに注目する理由とは｜ライフハッカー［日本版］

アシックスの開発方針

印象的だったのは、アシックスの開発方針です。科学的な研究とユーザーインタビューからニーズを汲み取る、2つのアプローチを取っていることでした。インタビューから該当箇所を引用します。

――― 開発はどのように行われているのでしょうか？

塚越氏：アシックスのシューズの開発は、科学的研究と、ユーザーとの対話によってニーズの引き出しを行う、ヒューマン・コミュニケーションを両軸としています。

科学的研究は、おもに神戸にあるアシックススポーツ工学研究所で行われており、運動時のランナーやプレイヤーの身体を運動力学の観点から分析するほか、シューズに対しての力のかかり方や加速度などのデータを測って、その結果をもとに機能性の向上を図り、新機能の開発などを行っています。

(中略)

――― 一方のヒューマン・コミュニケーションとは、どのようなことを行うのでしょうか。

塚越氏：アスリートやユーザーの方々のお話をうかがうことで、体感や要望など、データや科学的な研究結果ではすくいとれないギャップをなくすためのリサーチを行っています。

羨ましいと思う気持ち、嫉妬する気持ちの対処法。羨ましいと思ったことをやってみる

自分の中にある羨ましいという気持ち、嫉妬心への対処法を考えます。

エントリー内容です。

• 羨ましいと思うとき･思わないとき
• なぜ羨ましいと思うのか
• 羨ましい気持ちを成長のドライバーにする

2016年6月にブログで注目を集めた本 (月間クリック数ランキング)

このブログでは、訪問いただいた方に役に立つと思ってもらえる本を紹介しています。読んだ本の書評を書いたり、エントリーの参考情報として本の内容を引用しています。

今回のエントリーでは、2016年6月の1ヶ月で、クリックが多かった本をご紹介します (5冊) 。順番はクリック数の多かったものです。

究極の身体 (高岡英夫)

究極の身体

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高岡 英夫 講談社 2009-08-20

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運動や体の本で、今まで読んだ中で最もおすすめの一冊です。人の身体構造や運動のメカニズムについて独自理論が、興味深く読めます。

本書の究極の身体の定義は ｢人体の中で眠っている四足動物、あるいは魚類の構造までをも見事に利用しきって生まれる身体 ｢です。

書評: 投資バカの思考法 (藤野英人) 。未来から今を見て価値があるものに投資をする

投資バカの思考法 という本がおもしろかったのでご紹介します。

投資バカの思考法 [Kindle 版]

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藤野英人 SB クリエイティブ 2015-09-11

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エントリー内容です。

• 本書の内容
• 未来から今を見て価値があるものに投資をする
• 全力を尽くす

中学生の質問を頭ごなしに否定した先生を反面教師に

生徒の質問を頭ごなしに否定した教師から、ビジネスへの示唆を考えます。

エントリー内容です。

• 時には権力を捨てることが大事
• ビジネスへの示唆

書評: ベーシック･インカム - 国家は貧困問題を解決できるか (原田泰)

ベーシック・インカム - 国家は貧困問題を解決できるか という本が、ベーシックインカム (BI) の基本的な理解に役立ちました。

ベーシック･インカム - 国家は貧困問題を解決できるか [Kindle 版]

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原田泰 中央公論新社 2015-08-14

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本書は三部構成です。

• 第1章：日本の所得分配と貧困の現実
• 第2章：ベーシック・インカム (BI) に関する思想と対立軸の整理
• 第3章：BI の日本での実効可能性を財政関連の統計から論証

エントリー内容です。

• 日本でのベーシックインカムの実現可能性
• ベーシックインカムへの疑問
• 投資に見合った効果はあるか

男女はお互いを理解することが難しい。共通の目標に協力し合うのが吉

男女間でのお互いの難しさと、どうすれば乗り越えられるかを考えます。

エントリー内容です。

• 男女は理解し合うことは難しい
• 良い夫婦関係を続けるために

運用型広告のプロフェッショナルに求められる5つのスキル

運用型広告 - プロの思考回路 という本に、広告の運用者に求められる5つのスキルが書かれています。

運用型広告 - プロの思考回路 AdWords/Yahoo!/Facebook 広告の効果を最大化するベストプラクティス [Kindle 版]

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佐藤康夫, 杉原剛, 有園雄一, 岡田吉弘, 高崎青史, 坂萩馨, 西原元一, 清水一樹, 和泉晴之, 中川雄大, 畑秀一郎, 渡辺晃大, 杉本晃一 (角川アスキー総合研究所) 2016-03-30

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今回は、この5つのスキルをご紹介します。

• プラットフォーム各社の動きや考え方を読み取るスキル
• クロスチャネルでカスタマージャーニーをモデリングするスキル
• 膨大なデータから本当に必要なインサイトを見極めるスキル
• 手動と自動のバランスを取るスキル
• 新しいことにチャレンジするスキル

24時間以内のメール返信ルールを守るための Gmail の使い方をご紹介

メールというコミュニケーションを効率的にやるために、Gmail の使い方をご紹介します。

エントリー内容です。

• いかにメール処理を効率良くするか
• 受信トレイの工夫
• ショートカット、検索方法、デザイン設定

Facebook が O2O (online to offline) の取り組み強化を発表 (2016年6月) 。売上への広告効果を可視化できるか

モバイル広告のオフライン効果を可視化

Facebook が、O2O (online to offline) の取り組みを強化しています。Facebook ユーザーのデータと、店舗への来店や店頭購入のデータをつなぎ、モバイル広告のオフライン効果を可視化できるようにすると発表しました (2016年6月14日) 。

In-Store, Meet Mobile: New Ways to Increase and Measure Store Visits and Sales | Facebook for Business

TechCrunch も報じています。

FacebookがPOSシステムと連携、ユーザーの来店と購入までトラックできるように | TechCrunch Japan

今回のエントリーは、Facebook 広告の広告効果測定の仕組みを考えます。

書評: 和僑 (楡周平)

和僑 という楡周平の小説がおもしろかったのでご紹介します。

和僑

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楡周平 祥伝社 2015-10-08

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エントリー内容です。

• 本書の内容
• 提供価値は何か
• 価値があるかは相手が決める

資産運用サービス WealthNavi (ウェルスナビ) のバリュープロポジションを考える

2016年前半は、THEO (テオ) や Wealthnavi (ウェルスナビ) といった、資産運用にテクノロジーを使う従来とは異なる価値を提供する金融サービスが出てきました。

金融資産運用ロボアドバイザー

ロボアドバイザーは ETF に特化した、投資一任運用サービスです。主な特徴は、

• ユーザーごとにリスク許容度を判定する
• リスク許容度に基づき、ポートフォリオと購入銘柄 (主に海外 ETF) が決まる。売買の運用も自動的に行なう
• 手数料は評価資産の 1% (年間 / 消費税別)

私は、THEO と WealthNavi の両方を使っています (2016年6月現在) 。

2016年2月より正式ローンチをした THEO は、資産運用の ｢ロボアドバイザー｣ であることを強調しています。THEO のサイトでは、明確にロボアドバイザーと書かれています。ロボアドバイザーをメッセージにし、新しい資産運用サービスであることを訴求しています。

2016年6月現在はユーザー招待制の WealthNavi も、使い始めた当初は、同様のロボアドバイザーだと私は思っていました。

しかし、あらためて見ると、WealthNavi は自分たちのことを ｢ロボアドバイザー｣ とは一言も言っていないことに気づきました。WealthNavi のサイトには、ロボアドバイザーとはどこにも出てきません。

一見すると THEO と WealthNavi は同じ ETF 特化型の投資一任運用サービスですが、この違いは興味深いです。 (2017年7月追記: ウェルスナビも自身のことをロボアドバイザーと言うようになったため削除しました)

今回のエントリーでは、WealthNavi という投資一任サービスの提供価値について考えます。

スーパーリサーチャーから学ぶマーケティングリサーチの課題設定

マーケティングリサーチについてです。リサーチの役割と、クライアント課題にどう向き合うかを考えます。

エントリー内容です。

• マーケティングリサーチの基本を紹介するマンガ
• マーケティングとマーケティングリサーチの関係
• クライアントに言われたことを鵜呑みにしない

2016年5月にブログで注目を集めた本 (月間クリック数ランキング)

このブログでは、読んだ本の書評を書いたり、エントリーの参考情報として本の内容を引用しています。ブログに訪問いただいた方に役に立つと思ってもらえる本を紹介しています。

今回のエントリーでは、2016年5月の1ヶ月で、クリックが多かった本をご紹介します (5冊) 。順番はクリック数の多かったものです。

究極の身体 (高岡英夫)

究極の身体

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高岡 英夫 講談社 2009-08-20

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運動や体の本で、今まで読んだ中で最もおすすめの一冊です。人の身体構造や運動のメカニズムについて独自理論が、興味深く読めます。

本書の究極の身体の定義は ｢人体の中で眠っている四足動物、あるいは魚類の構造までをも見事に利用しきって生まれる身体｣ です。

資産運用ロボアドバイザーをどう使うかの考察 (2016年6月時点)

2015年後半から2016年前半で聞くようになったのは、個人の資産運用に ｢ロボアドバイザー｣ を提供する日本のスタートアップ企業のニュースでした。

使っているロボアドバイザー

ロボアドバイザーは、資産運用の全て、またはほとんどを自動アルゴリズムがやってくれます。ファンドマネージャーなどの人がやっていたことを機械が担います。

2016年6月現在で、日本の資産運用ロボアドバイザーで興味があるのは、

• THEO (テオ)：THEO は2016年2月からサービスを開始
• WealthNavi (ウェルスナビ)：事前登録者のみで一般公開はこれから (2016年6月現在)
• FOLIO (フォリオ) ：2016年秋頃のサービス開始を目指している

これら3つのうち、THEO とウェルスナビを使っています (2016年6月現在) 。以下は関連エントリーです。

• 資産運用ロボアドバイザーの THEO を開始。THEO の価値、不安要素や課題を考えてみる
• 資産運用ロボアドバイザーのウェルスナビを開始。開始プロセスと100万円入金直後の運用状況をご紹介

今回のエントリーでは、資産運用ロボアドバイザーを自分の資産運用にどう活用するかを考えてみます。

スマホ証券 ｢One Tap BUY｣ がおもしろい (でも自分は使わない)

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2016年6月1日、オンライン証券会社 One Tap BUY (ワンタップバイ) が正式にローンチしました。ネット証券の新規参入は、日本では10年ぶりです。

参考：10年ぶりの新規参入、スマホ証券 ｢One Tap BUY｣ が今日ついにローンチ | TechCrunch Japan (2016年6月1日)

One Tap BUY とは

ワンタップバイの特徴を一言で言うと ｢手軽さ｣ です。株の売買のプロセスを徹底してシンプルに、わかりやすく作られています。

Facebook Audience Network が動画広告開始と、Facebook ユーザー以外にも配信可能になると発表 (2016年5月)

フェスブックが提供する広告ネットワークが Facebook Audience Network です。

Facebook Audience Network とは

広告主は、このネットワークを通して、様々なサイトやアプリに広告を出すことができます。Facebook Audience Network は、フェスブックの持っている強みをうまく活かした提供価値があります。

今回のエントリーは、Audience Network が、直近2016年5月に2つのアップデートをしているのでご紹介します。

資産運用ロボアドバイザーのウェルスナビを開始。開始プロセスと100万円入金直後の運用状況をご紹介

資産運用をロボットがやってくれるのが ｢ロボットアドバイザー｣ です。2016年、日本でもいくつかの企業がサービスを開始しています。

ロボアドバイザーのサービスの1つが、Wealthnavi (ウェルスナビ) です。

ウェルスナビは、2016年1月から事前招待制でサービスを開始しました。2016年5月現在、ウェルスナビのサイトでメールアドレスを登録した人のみサービスを使える状況です。

2016年5月、ウェルスナビにユーザー登録し、お金を預けて資産運用を始めました。今回のエントリーでは、ウェルスナビの開始プロセスと開始直後の資産運用状況をご紹介します。

資産運用ロボアドバイザーの THEO を開始。THEO の価値、不安要素や課題を考えてみる

最近興味があるのが、資産運用 ｢ロボアドバイザー｣ です。

これまで、機関投資家や富裕層にしか利用できなかったグローバル分散投資による資産運用サービスを提供します。特徴は、ポートフォリオ構築、投資先の銘柄選定 (主に海外 ETF) 、運用を、機械 (ロボット) がやってくれることです。

日本でロボアドバイザーとして、他よりも先行してサービスを開始したのが THEO (テオ) です。

今回のエントリーでは、お金を入れて THEO で資産運用を始めたので、開始のプロセスをご紹介します。THEO の価値、自分の資産運用での THEO の位置づけ、THEO に対する不安要素と課題も考えてみます。

電力の小売全面自由化 (2016年4月) で、東京電力から LOOOP でんきに契約変更

2016年4月、電力の小売全面自由化が開始されました。

東京電力 → LOOOP でんきに契約変更

これまでは家庭向けの電気は、各地域の電力会社 (関東なら東京電力) が販売していました。自由化され、他の会社からも買えるようになります。

家の電気契約を変えました。東京電力から ｢LOOOP でんき｣ にしました。今回のエントリーでは、電気の契約変更プロセスをご紹介し、電力の小売自由化を考えてみます。

TRICKSTER の四室構造ポケットのリュックが、通勤 + 保育園送迎に使いやすい

通勤用のバッグを変えました。以前は、ブリーフケース型の手で持つビジネスバッグを使っていました。

リュックに変えた理由

通勤用のブリーフケースからリュックに変えた理由は、子どもの保育園の送り迎えです。

2016年度から下の子も保育園に通うことになりました。前年は上の子だけの送迎で、ブリーフケースでも支障はありませんでした。

2人の送り迎えになったので、着替え等の保育園用の荷物がほぼ倍に増えました。ブリーフケースも手で持ち、さらに保育園の荷物まで持ちながらの移動は、さすがに不便でした。

ブリーフケースからリュックに変えようと思ったのは、こうした通勤と保育園送迎の状況の変化からでした。

TRICKSTER というリュックを購入

新しく使い始めた通勤用のバッグは、TRICKSTER (トリックスター) - バックパック/リュックサック (ブラック) trr1452 です。

書評: 0~4歳 わが子の発達に合わせた1日30分間 ｢語りかけ｣ 育児 (サリー・ウォード)

今回のエントリーは 0~4歳 わが子の発達に合わせた1日30分間 ｢語りかけ｣ 育児 という本をご紹介します。

0~4歳 わが子の発達に合わせた1日30分間 ｢語りかけ｣ 育児

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サリー ウォード,Sally Ward,槙　朝子,汐見 稔幸 小学館 2001-06-26

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毎日30分の語りかけ

冒頭で、本書について次のように書かれています。

この本の神髄というか、ウォードさんが読者にどうしてもこれだけは伝えたいと考えているのは、次のことだといってよいでしょう。

それは、赤ちゃんが誕生したら、毎日、静かな環境で、赤ちゃんと二人きりになり、向き合って、30分だけ、自分のことばで、語りかけよう、ということです。｢毎日30分の語りかけ｣ です。

書評: 話しづらいけれど、話しておかないと後悔する相続と節税のこと (川合宏一 / 武石竜 / 関岡俊介)

今回のエントリーは相続税についてです。

相続する具体的なイメージは持ちにくい

まだ自分の親が元気なとき、親が亡くなり財産を自分が相続する具体的なイメージは持ちにくいものです。あるいは、自分が死んで配偶者や子どもが資産を相続することも、同じでしょう。

いつかは必ず起こることなのにもかかわらず、相続や相続税のことは、なかなか現実として捉えにくい話です。

私自身もそうでした。親は2016年現在はまだ2人とも現役で働いています。自分が死んでからの相続についても具体的なイメージは持っていませんでした。

その状況で読んだ本が、話しづらいけれど、話しておかないと後悔する相続と節税のこと でした。

Facebook が動画広告のモバイル最適化ガイドラインを発表 (2016年4月)

Facebook が動画広告の調査結果を発表しました (2016年4月20日) 。

Video adverts: Testing what works for the mobile feed | Facebook for Business

スマホ動画広告の調査

ニュースフィードに出る動画広告で、特にスマホでの動画広告をどうつくればよいかの調査です。調査は、Facebook が広告主企業と協働で実施したものです。

今回のエントリーでは、Facebook の調査結果を紹介し、モバイルに適した動画広告をどうつくればよいかを考えます。

2016年4月にブログで注目を集めた本 (月間クリック数ランキング)

このブログでは、読んだ本の書評を書いたり、エントリーの参考情報として本の内容を引用しています。どの本も、ブログに訪問いただいた方に役に立つと思ってもらえる本を紹介しています。

このエントリーでは、2016年4月の1ヶ月で、クリックが多かった本をご紹介します (5冊)。順番はクリック数の多かったものです。

Google 創業者からの手紙 (2016年) に見る、Google が目指す創業時から変わらないゴール

グーグルが ｢Founders' Letter (創業者からの手紙) ｣ の2016年版を公開しました (2016年4月29日) 。

This year’s Founders' Letter | Official Google Blog

新たな人物が手紙を執筆

創業者からの手紙は、グーグルの取り組みや方針を説明するものです。グーグルが新規株式公開 (IPO) をした2004年から毎年公開されています。

2016年の創業者からの手紙は、例年と違う点がありました。手紙を書いた人物です。

これまでは、共同創業者のラリー・ペイジ氏 (Google の親会社 Alphabet の CEO (2016年現在)) とサーゲイ・ブリン氏 (Alphabet 社長 (2016年現在)) の二人の署名で公開していました。

今回は Google CEO (2016年現在) のスンダー・ピチャイ氏が創業者の手紙を書きました。ピチャイ氏は Google が Alphabet 傘下になった 2015年8月に Google CEO に就任しました。

今回のエントリーでは、2016年のグーグルの創業者からの手紙から、グーグルが何を実現することを目指しているのかを考えます。

安倍首相の考えるリーダーの責任、積極的平和主義と日本の安全保障への認識

書籍 日本よ、世界の真ん中で咲き誇れ は、安倍晋三と百田尚樹の両氏の対談本です。

2012年と2013年の二回に渡る対談です。第2次安倍内閣は2012年12月末に誕生したので、発足前後でのタイミングです。

この本を読むと、安倍首相が二度目の総理大臣に就任するにあたって、当時どのように考えていたかがわかります。

今回のエントリーは、安倍首相のリーダー観、平和を実現し維持することの考え方、日本の安全保障への認識についてです。

リーダーの判断は国家の命運を握る

本書の ｢はじめに｣ で、安倍首相は次のように書いています。

百田さんの小説の大きなテーマのひとつは、｢他者のために自らの人生を捧げること｣ ではないかと思っている。私自身、若き日に政治家を志してから常にそういう気持ちを忘れずに政治に取り組んできた。

『永遠の０』でも『海賊とよばれた男』でも、百田さんはそういう日本人を描いている。

書評: シンプルに書く！ (阿部紘久)

シンプルに書く！ という本から、仕事やビジネスでわかりやすい文章を書く方法をご紹介します。

シンプルに書く！

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阿部紘久 飛鳥新社 2012-09-06

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エントリー内容です。

• 文章はシンプルに
• シンプルにするための文章例

YouTube が Bumper ads 動画広告を導入 (2016年5月) 。バンパー広告の特徴と効果、動画広告への影響を考える

Google が、｢Bumper ads (バンパー広告) ｣ と呼ばれる YouTube の新しい動画広告を発表しました (2016年4月26日) 。特徴は6秒という短さで、従来よりも短い動画広告です。

Built for mobile: Bumper ads drive incremental reach and frequency, particularly on smartphones | Google Inside AdWords

YouTube の Bumper ads とは

バンパー広告の特徴は、

価値のあるコンテンツの3つの条件と、ビジネスで役に立つ文章の書き方

価値のあるコンテンツとは何かを考えます。

エントリー内容です。

• 価値のあるコンテンツの3つの条件
• ビジネスでの価値のある文章を書く方法

ブランディング効果のある動画広告の使い方を、ミレニアル世代のアテンションスパンから考える

動画広告について書いています。動画広告によるブランディング効果を、どうすれば高められるかを考えます。

エントリー内容です。

• ミレニアル世代の動画広告効果の調査
• 女子大生が語ったスマホ世代の時間感覚
• ブランディング効果のある動画広告の使い方