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Posts filed under リサーチ/調査
投稿日 2020/05/07
最終更新日
インテージと Google でのキャリアを振り返る (マーケティングの観点から得られたこと / 得られなかったこと)
今回は、キャリアの話です。
✓ この記事でわかること
マーケティングの観点でキャリアの振り返り
インテージで得られたこと、得られなかったこと
Google で学んだこと
自分自身のこれまでのキャリアを、マーケティングとマーケティングリサーチの視点から掘り下げています。
記事のきっかけは、質問箱でいただいた質問です。
ぜひ記事を読んでいただき、皆さんご自身のキャリアを振り返ったり、これからのキャリアを考える時の参考になればうれしいです。
続きはこちら »
投稿日 2020/04/25
最終更新日
売れるテレビショッピングの秘訣から学べること (マーケティングと提案技術)
今回は、テレビショッピングに学ぶマーケティングや提案技術です。
この記事でわかること
売れるテレビショッピング番組の秘密
人をネガティブな気持ちにする意図
企画提案などビジネスへの応用
電通のテレビショッピング番組の分析から、マーケティングやビジネスの実務で活かせることを掘り下げています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/04/22
最終更新日
TikTok 広告効果調査に学ぶ、コミュニケーションと提案の技術
今回は、TikTok 広告から考えるコミュニケーション技術です。
この記事でわかること
TikTok 広告効果調査の結果と示唆
示唆の本質
ビジネスへの応用 (提案やコミュニケーションの技術)
記事の前半は TikTok の広告効果調査の結果と示唆をご紹介しています。後半では、示唆の本質から考えるビジネスでの提案とコミュニケーション方法への応用です。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/01/07
最終更新日
「マーケティングリサーチ不要論」 は違うと思う。リサーチの意義とマーケターの役割
今回は、マーケティングリサーチについてです。
よく言われるマーケティングリサーチは不要論とは?
マーケティングリサーチの存在価値は?
マーケターの役割
こんな疑問に答える内容を書きました。
この記事でわかること
この記事でわかるのは、マーケティングリサーチです。
具体的には、
マーケティングリサーチの存在価値とは何か
マーケティングリサーチやマーケターの役割
を解説しています。
マーケティングのものの見方や考え方は、マーケティングの業務を直接やっていなくてもビジネスで汎用的に役に立ちます。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2019/06/14
最終更新日
マーケティングリサーチの本質、マーケティングリサーチャーの心構えを解説
今回は、マーケティングリサーチについてです。
マーケティングリサーチとは何?
マーケティングとどう関係があるの?
マーケティングリサーチャーとしての心構えは?
こんな疑問に答える内容でブログを書きました。
仕事でマーケティングに関わる方には参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
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投稿日 2019/02/06
最終更新日
ブレストやワークショップを生産的にする 「事前課題アンケート」 。具体例とメリットをご紹介
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1149回目のブログ更新です。今回は、会議についてです。
会議の中でもブレストやワークショップなど、あるテーマを集中的に議論する会議で、有効な事前準備の方法をご紹介します。
このエントリーで読んでいただきたい内容は、以下です。
アンケートでの言語化とアウトプット
事前課題アンケートの具体例 (過去のコンサルティング業務から)
アンケートのメリット
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投稿日 2018/12/11
最終更新日
企業理念を自分ごと化する方法。Google のミッション 「世界中の情報を整理し有益なものにする」 の自分にとっての意味
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今回は、企業理念についてです。Google を例に書いています。
Google のミッションとは?
会社のミッションが絵空事に感じる
ミッションを自分ごと化する方法
こんな疑問に答える内容でブログを書きました。
いきなりですが、自分の会社、あるいは組織のミッションを言えますか?
ミッションが言える、さらには、ミッションが自分ごと化されて仕事をしているという方は、もしかしたら多くないかもしれません。
この記事では、Google のミッションを例に、ミッションをどうすれば自分ごとに落とし込めるかを書いています (Google を例にしているのは前職だからです) 。
ぜひ、ご自身の会社や組織のミッション、自分の仕事への意味を考えるきっかけにしてみてください。
以下は、記事で書いている内容です。
Google のミッションが意味すること
ミッションを自分の仕事に落とし込む
ミッションと仕事が出会うところ
続きはこちら »
投稿日 2018/12/07
最終更新日
ケータイとスマホの不満と未来から考える、アンケートやインタビュー調査の方法
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今回は、アンケートやインタビュー調査についてです。
このエントリーでは、一般的なアンケートなどの調査では引き出しにくいことは何か、どうすればよいかを書いています。
以下は、エントリー内容です。
適切な調査の条件
ケータイとスマホに見る潜在的な不満
意見よりも事実を聞く
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投稿日 2018/12/05
最終更新日
良い質問が良質なコンテンツをつくる (Voicy の人生相談と YouTube のマーケティングを例に)
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今回は、質問について考えます。
良い質問によって、どのような効果があるかを自分の身近な例や経験から書いています。
エントリー内容です。
Voicy のリスナーからの質問
良い質問から得られた YouTube 利用者のインサイト
「良い質問」 のための質問例
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投稿日 2018/10/23
最終更新日
プロダクトで解決する問題を磨くために、顧客インタビューを成功させる方法
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プロダクト開発についてです。
新規プロダクトを開発するにあたって、最初の顧客やユーザーへのインタビューについて考えます。
エバンジェリストやアーリーアダプターにコンタクトし、自分たちが想定している顧客課題を、インタビューからどうやって磨き込むかです。具体的な方法をご紹介します。
エントリー内容です。
インタビュー相手を見極める条件
顧客課題インタビューのポイント (5つ)
インタビューが有益だったかのチェックリスト
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投稿日 2018/10/15
最終更新日
日本軍のインテリジェンスが組織的に機能しなかった構造要因。マーケティングとマーケティングリサーチに当てはめる (ビジネスへの示唆)
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日本軍のインテリジェンス - なぜ情報が活かされないのか
という本には、情報を組織でどう扱うかについて、現代にも通じる教訓が書かれています。
日本軍のインテリジェンス - なぜ情報が活かされないのか
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ヨメレバ
小谷賢 講談社 2007-04-11
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楽天ブックス
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今回は、日本軍のインテリジェンス組織機能の構造的な問題からの教訓を考えます。
具体的には、マーケティングとマーケティングリサーチが組織で機能するための示唆は何かです。
エントリー内容です。
日本軍のインテリジェンスの抱えた組織的な構造問題
組織的な機能不全が招く状態
マーケティングとマーケティングリサーチに当てはめる (ビジネスへの示唆)
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投稿日 2018/10/12
最終更新日
提供価値を知るための方法 (質問の仕方) 。価値を言語化することの大切さ
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商品やサービスの提供価値についてです。
商品・サービスを使う人にとってどんな価値があるかを、どうやって知ることができるかを考えます。
エントリー内容です。
その人が頭に浮かんだ選択肢と比較して、価値を知る
他の選択肢がない唯一無二について聞く方法
価値を言語化する
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投稿日 2018/09/12
最終更新日
書評: 機会発見 - 生活者起点で市場をつくる (岩嵜博論) 。一人の天才のひらめきではなく、組織でイノベーションを起こす方法
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機会発見 - 生活者起点で市場をつくる
という本をご紹介します。
機会発見 - 生活者起点で市場をつくる
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ヨメレバ
岩嵜博論 英治出版 2016-09-21
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楽天ブックス
楽天 kobo
エントリー内容です。
本書の内容。機会とは何か
機会の発見方法
読んで思ったこと
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投稿日 2018/09/05
最終更新日
インタビュー調査を成功させるための、考え方と方法を解説します
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インタビュー調査についてです。インタビューを効果的に行なうためにどうすればよいかの考え方と方法をご紹介します。
エントリー内容です。
学びの姿勢で臨む
ストーリーを引き出し、奥にある気持ちを理解する
準備とインタビュー中に大切なこと (5つ)
続きはこちら »
投稿日 2018/06/11
最終更新日
書評: 買い物客はそのキーワードで手を伸ばす (上田隆穂 / 兼子良久 / 星野浩美 / 守口剛) 。価値創造型プロモーションの方法と具体例
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買い物客はそのキーワードで手を伸ばす
という本をご紹介します。
買い物客はそのキーワードで手を伸ばす [Kindle版]
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上田隆穂 / 兼子良久 / 星野浩美 / 守口剛 (ダイヤモンド社) 2013-09-17
Kindle
Amazon [書籍版]
エントリー内容です。
本書の内容。価値創造型プロモーションとは
価値創造型プロモーションの方法と具体例
思ったこと
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投稿日 2018/04/19
最終更新日
書評: ネット・プロモーター経営 - 顧客ロイヤルティ指標 NPS で 「利益ある成長」 を実現する (フレッド・ライクヘルド / ロブ・マーキー) 。シンプルで使いやすい指標
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ネット・プロモーター経営 - 顧客ロイヤルティ指標 NPS で 「利益ある成長」 を実現する
という本をご紹介します。
ネット・プロモーター経営 - 顧客ロイヤルティ指標 NPS で 「利益ある成長」 を実現する [Kindle 版]
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ヨメレバ
フレッド・ライクヘルド, ロブ・マーキー (プレジデント社) 2018-01-30
Kindle
Amazon [書籍版]
エントリー内容は、
本書の内容。ネットプロモータースコア (NPS) とは
NPS の S を 「システム」 と位置づける
フィードバックの扱い方、顧客の分類
続きはこちら »
投稿日 2018/03/06
最終更新日
少年ジャンプの 「アンケート至上主義」 から考える、顧客との向き合い方
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今回は、少年ジャンプの編集方針から考えたことを書いています。
特に、顧客 (この場合はジャンプ読者) からのフィードバックとの向き合い方についてです。
エントリー内容です。
ジャンプの読者との向き合い方
マーケティングリサーチの視点での考察
全ての調査は正しく、全ての調査は間違っている
続きはこちら »
投稿日 2018/02/20
最終更新日
潜在意識から消費者インサイトを見い出すための質問方法を、具体的な事例で解説します
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マーケティングにおける消費者インサイトについてです。インサイトを見い出すための質問を考えます。
エントリー内容です。
インサイトとは何か
潜在意識を知るための調査と質問例
第三者の立場で答えてもらい、潜在意識を探り出す
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投稿日 2018/02/14
最終更新日
書評: インサイト実践トレーニング (桶谷功) 。消費者インサイトの Why, What, How が書かれた本
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インサイト実践トレーニング
という本をご紹介します。
インサイト実践トレーニング [Kindle 版]
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ヨメレバ
桶谷功 ダイヤモンド社 2015-11-23
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Amazon [書籍版]
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投稿日 2018/02/08
最終更新日
書評: 半径3メートルの 「行動観察」 から大ヒットを生む方法 (高橋広嗣) 。消費者インサイトでヒットを生む方法
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書評の記事です。
ご紹介したい本は、
半径3メートルの 「行動観察」 から大ヒットを生む方法
です。
半径3メートルの 「行動観察」 から大ヒットを生む方法 [Kindle 版]
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ヨメレバ
高橋広嗣 (SB クリエイティブ) 2015-05-27
Kindle
Amazon [書籍版]
この記事でわかること
マーケティングのことをもっと知りたい
行動観察とは?
消費者インサイトからヒット商品を生む方法
こんな疑問に答える内容でブログを書きました。
この記事で書いているのは、本の内容、マーケティングで消費者インサイトを使ってヒット商品を生み出す方法です。
行動観察という消費者理解から、インサイトをどう見い出すかを具体的な事例でご紹介します。そもそもの消費者インサイトとは何か、インサイトを見つけるフレームワークについても書いています。
マーケティングを仕事にしている方、マーケティングに興味のある方にも参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
続きはこちら »
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書いている人 (多田 翼)
Aqxis 代表 (会社 HP は
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) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
ブログ以外に
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名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。