今回は、アイデアのつくり方です。
アイデアとは異なるもの同士の組み合わせでできますが、｢しりとり｣ を使ったアイデア発想術を解説します。
簡単に短時間でできる方法なので、ぜひ参考にしてみてください！
しりとりアイデア発想法
アイデア発想法で、言葉の ｢しりとり｣ を使ったアイデア術がおもしろいと思ったのでご紹介します。
出典: 日経クロストレンド
やり方は、しりとりを適当に続けて、たとえば10個くらいの単語を書き出します。次に、アイデアで考えたい ｢お題｣ (例: 新しいおもちゃのアイデア) と、10個のしりとりの言葉とかけ合わせてアイデアをつくっていくというものです。
もちろん、中には非現実的なアイデアも含まれますが、しりとりからのランダムな単語との組み合わせが簡単にでき、多くのアイデアを生み出せます。
実際にやってみた
自分でもさっそくやってみました。
まずはしりとりで10個のワード作成
ちょうど朝ごはんで食べていた野菜がキャベツだったので、キャベツからしりとりをはじめてみました。
キャベツ、ツバメ、メガネ、ネコ、コアラ、ラッパ、パンダ、ダイヤ、ヤマト、トマトです。
お題とのかけ合わせ
次にアイデアを出したいお題とかけ合わせます。ここでは、お題は ｢若者向けのチョコレートの新商品アイデア｣ としてみます。
先ほどのしりとりの10個の単語とかけ合わせを、ためしに AI にやってもらいました。
すると、キャベツ、ツバメ、メガネでは次のようなアイデアが出てきました。
- キャベツ → キャベツフレーバーのユニークなベジチョコ。健康志向の若者に向けた変わり種
- ツバメ → 空をイメージしたブルーベリーフレーバーのチョコ。パッケージにはツバメのイラストを使用
- メガネ → 知的好奇心を刺激する、脳を活性化させる成分を含んだスマートチョコ
さくっとやってみた程度ですが、わるくない感じです。
参考までに残りの7つはこんな感じのチョコレートアイデアでした。
- ネコ → ネコの形をした可愛らしいチョコレート。SNS でのシェアを意識したデザイン
- コアラ → オーストラリア産のナッツを使ったコアラ型チョコ。エキゾチックな味わい
- ラッパ → パーティー向けの大音量ポップロックチョコ。食べると口の中でパチパチ鳴る
- パンダ → 黒白二色のチョコを使い、パンダデザインのチョコバー。愛らしい見た目で人気
- ダイヤ → プレミアムなダイヤモンド形のチョコ。特別な日のギフトに最適
- ヤマト → 日本の伝統の味を取り入れた和風チョコレートシリーズ。抹茶や和三盆糖を使用
- トマト → トマトの酸味と甘さを活かしたサプライズフレーバー。新感覚のフルーツチョコ
商品名を考案
チョコレートの新商品アイデアを出せたので、ひきつづき AI を使って商品名をつくりました。
- キャベツ → ベジーチョコ ｢キャベッティ｣
- ツバメ → 空の味 ｢ブルースカイ｣
- メガネ → スマートブレインチョコ
- ネコ → ネコチョコ ｢ニャンカット｣
- コアラ → ナッツコアラ ｢オージーナッツ｣
- ラッパ → パチパチパーティ ｢ラッパーズ｣
- パンダ → パンダン ｢ブラックホワイト｣
- ダイヤ → ダイヤモンドショコラ
- ヤマト → 和心チョコ ｢ヤマトナデシコ｣
- トマト → トマチョ ｢レッドサプライズ｣
ここまで、即席でつくった初期案ですが、いい感じな気がします。
｢ターゲット顧客｣ と ｢マーケティング 4P｣ を追加
本来の順番として先にターゲット顧客の詳細化はしたいところですが、商品名までできたあとに、10個の商品アイデアごとにターゲット顧客像をもう少し具体化しました。
また、それぞれのマーケティング 4P の4つの要素も入れてみました。
たとえば、メガネとかけ合わせた ｢スマートブレインチョコ｣ の例は、次のとおりです。
メガネ × チョコレート
- 知的好奇心を刺激する、脳を活性化させる成分を含んだスマートチョコ
- ｢スマートブレインチョコ｣
- ターゲット顧客: 学生、受験や資格などの勉強中の若者
- Product: オメガ3脂肪酸、DHA、ビタミン B 群を強化した機能性チョコレート
- Price: 学生に手頃な価格帯
- Place: 大学構内のショップ、大学周辺の飲食店、書店、オンラインショップ
- Promotion: 学生向けのキャンペーン、試験期間中のプロモーション
10個すべてをここでご紹介するのは長くなるので、あと2つラッパとダイヤでこんな感じというのをご紹介すると、
ラッパ × チョコレート
- パーティー向けの大音量ポップロックチョコ。食べると口の中でパチパチ鳴る
- パチパチパーティ ｢ラッパーズ｣
- ターゲット顧客: フェスやパーティー好きの若者、イベントオーガナイザー
- Product: 楽しい食感を提供するチョコレート
- Price: 手軽に購入できる価格帯
- Place: バラエティショップ (例: ドンキ) 、オンライン
- Promotion: 音楽フェスとのコラボレーション、キャンプ場での試供品サンプリング。TikTok 、SNS ではっちゃけコンテスト
ダイヤ × チョコレート
- プレミアムなダイヤモンド形のチョコ。特別な日のギフトに最適
- ｢ダイヤモンドショコラ｣
- ターゲット顧客: 高級な贈答品を求める人、記念日や特別なイベント用の商品を探している人
- Product: 高級感あふれるパッケージデザイン
- Price: ハイエンドの高価
- Place: 高級百貨店、ジュエリーショップ
- Promotion: 結婚式や記念日のプロモーション、母の日などに合わせたギフト企画
しりとりワードからの ｢連想イメージ｣ とかけ合わせ
これは発展型としてやってみたことです。
しりとりで出した10個の各ワードについて、その言葉から連想されるイメージや体験をさらに10個出し、お題とかけ合わせてみました。商品アイデアがより広がります。
たとえばメガネを例にすると、メガネから連想される言葉は次の10個です。
- 知性と学問
- ファッションアクセサリー
- 視力の補助
- 老眼鏡
- 映画や文化のアイコン
- 視覚的なアイデンティティ
- 視力検査
- UV 保護
- コンピューターメガネ
- スポーツ用メガネ
そして、メガネから連想されるこれらのイメージや体験を、若者向けのチョコレート商品アイデアとして組み合わせたものは、こんな感じになります。3つ例を共有すると、
- 映画や文化のアイコン
有名映画キャラクターのメガネを模した形のチョコレート (例: のび太やコナンとか) 。映画のプロモーションと連動した限定版 - 視覚的なアイデンティティ
自分でデザインできるカスタマイズ可能なチョコレートキット ｢クリエイト･ユア･チョコ･グラス (Create your choco glass) ｣ - 視力検査
目の健康をテーマにしたトリビア情報とクイズのカードをおまけで付ける。消費者は楽しみながら視力について学べる ｢アイ･テスト･チョコ｣
メガネについての連想イメージから新商品アイデアを広げましたが、しりとりで出した残りの個についても同じように連想ワードを10ずつだすと、合計で 10 × 10 の100個のアイデアをつくることができます。
100個となると自分だけでは大変かもしれませんが、AI を補助的に使ったり複数人で手分けをすれば短時間でたくさんのアイデアが出せそうです。
あとは100個のアイデアはいろいろ発散させた玉石混交なので、筋のよいアイデアを選んでいくといいです。
まとめ
今回は、しりとりを使ったアイデア発想方法をご紹介しました。
最後にポイントのまとめです。
- しりとりを使ったアイデア術は、任意の言葉からしりとりを複数回続けて (例: 10回) 、アイデアを出したい ｢お題｣ (例: チョコレートブランドの若者向けの新商品) としりとりワードをかけ合わせる
- 次に、出たアイデアをより具体化するために、商品名、ターゲット顧客、マーケティング 4P などを10個の商品アイデアに加える
- しりとりで出したランダムワードから連想されるイメージや体験をさらに10個だし、それぞれに同じことをやれば合計で100個のアイデアをつくれる。玉石混交なので良いものを選定する
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