マーケティングについてです。トンカツをお店で買う理由から、自分たちの強みをどう磨くかを考えます。
投稿日 2017/07/27
投稿日 2017/07/21
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今回は、マーケティングの消費者インサイトについてです。優れた広告コピーから、インサイトへの示唆を考えています。
エントリー内容です。
良いインサイトは ｢常識｣ と ｢芸術｣ の間にある。消費者インサイトと優れた広告コピーの共通点
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今回は、マーケティングの消費者インサイトについてです。優れた広告コピーから、インサイトへの示唆を考えています。
エントリー内容です。
- 消費者インサイトとは
- インサイトかどうかを見分ける方法
- インサイトと優れた広告コピーの共通点
投稿日 2017/07/19
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QB ハウスで髪を切ってきました。QB ハウスは ｢10分の身だしなみ｣ を訴求し、カットのみに特化したヘアカット専門店です。
エントリー内容です。
QB ハウス ｢10分の身だしなみ｣ 体験記
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QB ハウスで髪を切ってきました。QB ハウスは ｢10分の身だしなみ｣ を訴求し、カットのみに特化したヘアカット専門店です。
エントリー内容です。
- QB ハウスに行った背景
- 実際に行ってみて良かった点、不満な点
- QB ハウスの提供価値
投稿日 2017/07/11
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コロコロコミックのユニークな考え方と施策から学べる、マーケティング戦略について書いています。
エントリー内容です。
コロコロコミックの ｢うんこちんちん原理主義｣ にマーケティング戦略を学ぶ
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コロコロコミックのユニークな考え方と施策から学べる、マーケティング戦略について書いています。
エントリー内容です。
- ｢うんこ･ちんちん原理主義｣
- 読者を絞り込むことの重要性
- コロコロコミックから学べるマーケティング戦略
投稿日 2017/07/07
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Web 担当者 Forum に、コンテンツマーケティングの興味深い記事がありました。
参考：KPI は ｢SEO 順位｣ から ｢ユーザーの検索体験向上｣ へ、これからのコンテンツマーケティングで大切なコト｜Web 担当者 Forum
今回は、コンテンツマーケティングについて考えています。
エントリー内容です。
訪問者の検索意図を理解し、｢伝えたいこと｣ と ｢知りたいこと｣ を両立させるコンテンツマーケティング
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Web 担当者 Forum に、コンテンツマーケティングの興味深い記事がありました。
参考：KPI は ｢SEO 順位｣ から ｢ユーザーの検索体験向上｣ へ、これからのコンテンツマーケティングで大切なコト｜Web 担当者 Forum
今回は、コンテンツマーケティングについて考えています。
エントリー内容です。
- Web 担当者 Forum 記事の内容。訪問者の ｢検索の意図｣ を理解する
- 検索キーワードとはニーズが言語化したもの
- ｢伝えたいこと｣ と ｢知りたいこと｣ を両立させる
投稿日 2017/06/29
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毎朝 8km 程度のランニングをしています。早朝のランニングを習慣にして2年になります。
今まで使っていたランニングシューズの靴底がすり減ってきたので、新しく買い替えました。買ったのは、同じくアシックスのシューズです。NIMBUS シリーズの2017年 春夏モデルです。
今回のエントリーでは、アシックスの新しいランニングシューズのレビューを、マーケティングの観点から書いています。ランニングシューズからどのような価値が得られたか、提供価値は自分にとって何を意味するのかについてです。
新しく買い替えたアシックスのランニングシューズの提供価値
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毎朝 8km 程度のランニングをしています。早朝のランニングを習慣にして2年になります。
今まで使っていたランニングシューズの靴底がすり減ってきたので、新しく買い替えました。買ったのは、同じくアシックスのシューズです。NIMBUS シリーズの2017年 春夏モデルです。
今回のエントリーでは、アシックスの新しいランニングシューズのレビューを、マーケティングの観点から書いています。ランニングシューズからどのような価値が得られたか、提供価値は自分にとって何を意味するのかについてです。
投稿日 2017/06/13
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プロ野球の楽天イーグルスの顧客動員戦略から、顧客視点の重要性を考えます。
エントリー内容です。
常識外れの楽天イーグルスの観客動員戦略は、顧客視点では理にかなっていた
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プロ野球の楽天イーグルスの顧客動員戦略から、顧客視点の重要性を考えます。
エントリー内容です。
- ユニークな競合設定
- 顧客視点での競合設定と差別化
- 楽天イーグルスの戦略からの学び
投稿日 2017/06/09
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アドバタイジングウィーク アジア 2017 というイベントが、2017年5月29日から6月1日の日程で日本で開催されました。会場は六本木の東京ミッドタウンでした。アジアでの開催は去年に引き続き2回目です。
去年のアドウィークでは、私も講演する機会がありました。今年は純粋にオーディエンスとして参加し、いくつかの基調講演やセッションを聞いてきました。
おもしろかったセッションの1つが ｢若年層を動かすマーケティングアプローチ ~ 動画は今、どう見られているのか ~｣ でした。博報堂 DY メディアパートナーズのメディア環境研究所 所長の吉川昌孝氏と、C Channel 取締役 CCO の三枝孝臣氏による、対談形式のセッションです。
C Channel の人気動画から考える、若者を惹き付ける動画のつくり方 #AWAsia 2017
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アドバタイジングウィーク アジア 2017 というイベントが、2017年5月29日から6月1日の日程で日本で開催されました。会場は六本木の東京ミッドタウンでした。アジアでの開催は去年に引き続き2回目です。
｢若年層を動かすマーケティングアプローチ｣ セッション
去年のアドウィークでは、私も講演する機会がありました。今年は純粋にオーディエンスとして参加し、いくつかの基調講演やセッションを聞いてきました。
おもしろかったセッションの1つが ｢若年層を動かすマーケティングアプローチ ~ 動画は今、どう見られているのか ~｣ でした。博報堂 DY メディアパートナーズのメディア環境研究所 所長の吉川昌孝氏と、C Channel 取締役 CCO の三枝孝臣氏による、対談形式のセッションです。
投稿日 2017/06/03
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アドバタイジングウィーク アジア 2017 というイベントが、2017年5月29日から6月1日の日程で日本で開催されました。アジアでの開催は去年に引き続き2回目です。
去年のアドウィークでは、私もセッションで講演する機会がありました。今年は純粋にオーディエンスとして参加し、いくつかの基調講演やセッションを聞いてきました。
今回のエントリーでは、その中でも特に興味深いと思った、SUBARU (旧名は富士重工業。2017年4月に社名変更) の代表取締役社長である吉永泰之氏の基調講演のレポートです。
講演内容は、スバルが経営的に厳しかった2000年代から4期連続で過去最高の売上高、高い利益率を成し遂げた背景、どんな競争戦略で経営事業を行なってきたかでした。
SUBARU の競争戦略に見る ｢作り手のこだわり｣ と ｢徹底した顧客視点｣ #AWAsia 2017
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アドバタイジングウィーク アジア 2017 というイベントが、2017年5月29日から6月1日の日程で日本で開催されました。アジアでの開催は去年に引き続き2回目です。
去年のアドウィークでは、私もセッションで講演する機会がありました。今年は純粋にオーディエンスとして参加し、いくつかの基調講演やセッションを聞いてきました。
SUBARU の基調講演
今回のエントリーでは、その中でも特に興味深いと思った、SUBARU (旧名は富士重工業。2017年4月に社名変更) の代表取締役社長である吉永泰之氏の基調講演のレポートです。
講演内容は、スバルが経営的に厳しかった2000年代から4期連続で過去最高の売上高、高い利益率を成し遂げた背景、どんな競争戦略で経営事業を行なってきたかでした。
投稿日 2017/05/22
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マーケティングリサーチとマーケティングについてです。両者の比較から、リサーチャーはどうあるべきかを考えます。
エントリー内容です。
マーケティングリサーチャーとマーケターのスタンスの違い
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マーケティングリサーチとマーケティングについてです。両者の比較から、リサーチャーはどうあるべきかを考えます。
エントリー内容です。
- 本書の概要
- ｢マーケティングリサーチャー｣ と ｢マーケター｣ のスタンスの違い
- リサーチとマーケティングの一貫性。マーケターの視点を持つリサーチャーに
投稿日 2017/03/20
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興味深かった駅弁の開発話から、戦略とは何かを考えます。
エントリー内容です。
幕の内弁当ではダメ、100人のうち5人が本当に満足する駅弁を。戦略の要諦は ｢何を捨てるか｣
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興味深かった駅弁の開発話から、戦略とは何かを考えます。
エントリー内容です。
- 100人のうち5人に本当に喜ばれる駅弁を
- 戦略とは何を捨てるか
- 絞るからこそやることが明確になる
投稿日 2017/03/02
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マーケティングリサーチについて書いています。そもそもなぜ、マーケティングリサーチ必要なのかを考えます。
エントリー内容です。
あらためて考える ｢そもそもなぜマーケティングリサーチをするのか｣ 。お客に聞くしかないという前向きな諦めから
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マーケティングリサーチについて書いています。そもそもなぜ、マーケティングリサーチ必要なのかを考えます。
エントリー内容です。
- 結局のところは聞くしかない
- お客に ｢答え｣ を期待しない
- 自分の感覚を相対化するために
投稿日 2017/02/09
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マーケティングにおいて、自社製品やサービスの ｢強み｣ が何かは重要です。
今回は、愛用しているボールペン (ジェットストリーム) を例に、強みについて考えます。
エントリー内容です。
コスパ抜群のジェットストリーム (ボールペン) から考える ｢マーケティングの強み｣
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マーケティングにおいて、自社製品やサービスの ｢強み｣ が何かは重要です。
今回は、愛用しているボールペン (ジェットストリーム) を例に、強みについて考えます。
エントリー内容です。
- 強みとは何か
- ジェットストリームを例に ｢強み｣ を考える
- 利用者を主語に強みを考える
投稿日 2017/01/30
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自分の専門であるマーケティングリサーチについてです。
エントリー内容です。
マーケティングリサーチとマーケティングの切っても切れない関係
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自分の専門であるマーケティングリサーチについてです。
エントリー内容です。
- マーケティングとマーケティングリサーチの関係。一貫性はあるか
- マーケティングリサーチ課題
- リサーチ課題に答えを出し、マーケティングの問題解決のために示唆を与える
投稿日 2017/01/03
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｢本質直観｣ のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す という本をご紹介します。
データ分析、マーケティングやマーケティングリサーチに示唆がある本です。
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書評: ｢本質直観｣ のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す (水越康介) 。自分自身を深掘りし直観を鍛える方法
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｢本質直観｣ のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す という本をご紹介します。
データ分析、マーケティングやマーケティングリサーチに示唆がある本です。
エントリー内容です。
- 本書の内容
- 本質直観とは
- 本質直観とマーケティングリサーチ
投稿日 2016/11/12
投稿日 2016/10/11
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欲しい ほしい ホシイ - ヒトの本能から広告を読み解くと という本をご紹介します。
エントリー内容です。
書評: 欲しい ほしい ホシイ - ヒトの本能から広告を読み解くと (小霜和也)
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欲しい ほしい ホシイ - ヒトの本能から広告を読み解くと という本をご紹介します。
エントリー内容です。
- 本書の内容
- ヒトの本能から広告を読み解く
- ターゲットのインサイトは変わり続ける
投稿日 2016/09/15
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ここらで広告コピーの本当の話をします。 という本をご紹介します。
エントリー内容です。
書評: ここらで広告コピーの本当の話をします。 (小霜和也)
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ここらで広告コピーの本当の話をします。 という本をご紹介します。
エントリー内容です。
- 本書の内容
- 魅力的な広告コピーをつくるために
- ブランドとは ｢気持ちのいい記憶｣
投稿日 2016/09/12
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レポートやプレゼン資料を、どのように戦略的につくればよいかを考えます。
エントリー内容です。
受け手の既存情報との差別化で、レポートやプレゼン資料を戦略的に価値のあるものにしよう
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レポートやプレゼン資料を、どのように戦略的につくればよいかを考えます。
エントリー内容です。
- 知的生産のための戦略
- どう戦略を立てるか
- 知的生産への期待値コントロール
投稿日 2016/09/03
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フィットカットカーブというハサミをご紹介します。商品そのものが良いだけではなく、開発からマーケティングの事例としても興味深かったです。
使っていて、今まで家庭で使っていた他のはさみよりも、切れ味がいいです。
紙はもちろん、段ボールや牛乳パックなど、一般のはさみでは切りにくく力を入れる必要のあるものでも、軽く切れます。もともと使っていたはさみには特段なかった切りにくさが、フィットカットカーブを使い始めると実感できました。
ニュースリリース (2011年12月14日) にはよく切れる仕組みが説明されています。
切れ味抜群のハサミ ｢フィットカットカーブ｣ は、マーケティング観点でも好事例
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フィットカットカーブというハサミをご紹介します。商品そのものが良いだけではなく、開発からマーケティングの事例としても興味深かったです。
フィットカットカーブとは
使っていて、今まで家庭で使っていた他のはさみよりも、切れ味がいいです。
紙はもちろん、段ボールや牛乳パックなど、一般のはさみでは切りにくく力を入れる必要のあるものでも、軽く切れます。もともと使っていたはさみには特段なかった切りにくさが、フィットカットカーブを使い始めると実感できました。
ニュースリリース (2011年12月14日) にはよく切れる仕組みが説明されています。