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今回は、マーケティングの観点からブランドについてです。ブランドとは何かを定義し、どうやってブランドをつくるかを考えます。
エントリー内容です。
- ブランドとブランディングの定義
- ブランドのつくり方
投稿日 2018/05/30
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今回は、マーケティングの観点からブランドについてです。ブランドとは何かを定義し、どうやってブランドをつくるかを考えます。
エントリー内容です。
ブランドの戦略的なつくり方。体験から感情移入が起こりブランドはつくられる
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今回は、マーケティングの観点からブランドについてです。ブランドとは何かを定義し、どうやってブランドをつくるかを考えます。
エントリー内容です。
投稿日 2018/05/28
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Work in Progress デジタルマーケティングで大切なこと という本をご紹介します。
エントリー内容です。
書評: Work in Progress デジタルマーケティングで大切なこと (板澤一樹) 。小さく始めて行動をたくさんする。早く失敗をして学びを得る
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Work in Progress デジタルマーケティングで大切なこと という本をご紹介します。
エントリー内容です。
- 本書の内容
- Work in progress とは
- 小さく始め、行動から経験を得る
投稿日 2018/05/25
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共感 PR - 心をくすぐり世の中を動かす最強法則 という本をご紹介します。
エントリーの内容です。
書評: 共感 PR - 心をくすぐり世の中を動かす最強法則 (上岡正明) 。PR と消費者インサイトの共通点
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共感 PR - 心をくすぐり世の中を動かす最強法則 という本をご紹介します。
エントリーの内容です。
- 本書の内容
- 魅力的な PR の方法
- PR と消費者インサイトの共通点
投稿日 2018/05/24
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短期間で社員が育つ ｢行動の教科書｣ - 現場で使える行動科学マネジメントの実践テキスト という本は、｢行動科学マネジメント｣ というマネジメント理論について書かれています。
人に望ましい行動を繰り返してもらうにはどうすればよいかです。
今回の内容です。
行動科学マネジメントから考える、マーケティングのトライアル購入とリピート購入への示唆
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短期間で社員が育つ ｢行動の教科書｣ - 現場で使える行動科学マネジメントの実践テキスト という本は、｢行動科学マネジメント｣ というマネジメント理論について書かれています。
人に望ましい行動を繰り返してもらうにはどうすればよいかです。
今回の内容です。
- 行動科学マネジメントの ABC モデル
- 行動への ｢きっかけ｣ と ｢継続｣ のポイント
- マーケティングへの応用
投稿日 2018/04/19
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ネット･プロモーター経営 - 顧客ロイヤルティ指標 NPS で ｢利益ある成長｣ を実現する という本をご紹介します。
エントリー内容は、
書評: ネット･プロモーター経営 - 顧客ロイヤルティ指標 NPS で ｢利益ある成長｣ を実現する (フレッド･ライクヘルド / ロブ･マーキー) 。シンプルで使いやすい指標
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ネット･プロモーター経営 - 顧客ロイヤルティ指標 NPS で ｢利益ある成長｣ を実現する という本をご紹介します。
エントリー内容は、
- 本書の内容。ネットプロモータースコア (NPS) とは
- NPS の S を ｢システム｣ と位置づける
- フィードバックの扱い方、顧客の分類
投稿日 2018/03/30
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デジタル時代の基礎知識『ブランディング』- ｢顧客体験｣ で差がつく時代の新しいルール という本をご紹介します。
本書の特徴は、ブランドについて、広告やコーポレートアイデンティティ (CI) からの切り口ではなく、競争戦略としての位置づけで書かれていることです。他のブランドの本と比べてユニークです。
今回は、本書からブランドについて考えます。エントリー内容です。
書評: デジタル時代の基礎知識『ブランディング』- ｢顧客体験｣ で差がつく時代の新しいルール (山口義宏) 。ブランド構築プロセスは ｢体験 → 感情移入 → 知覚価値｣
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デジタル時代の基礎知識『ブランディング』- ｢顧客体験｣ で差がつく時代の新しいルール という本をご紹介します。
本書の特徴は、ブランドについて、広告やコーポレートアイデンティティ (CI) からの切り口ではなく、競争戦略としての位置づけで書かれていることです。他のブランドの本と比べてユニークです。
今回は、本書からブランドについて考えます。エントリー内容です。
- ブランドへの誤解
- ブランドはなぜ必要か。そもそもブランドとは何か
- ブランドのつくり方。ブランド戦略を持つ意義
投稿日 2018/03/26
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奈落の底からはい上がる ブランド再生ストーリー という本をご紹介します。
エントリー内容です。
書評: 奈落の底からはい上がる ブランド再生ストーリー (フミ･ササダ) 。ブランドの本質を小説ストーリーで学べる本
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奈落の底からはい上がる ブランド再生ストーリー という本をご紹介します。
エントリー内容です。
- 本書の内容
- ブランドのつくり方。ブランドについて思ったこと
- 全社プロジェクトマネジメント
投稿日 2018/03/22
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売上につながる ｢顧客ロイヤルティ戦略｣ 入門 という本に、顧客視点について考えさせられることが書かれていました。
エントリー内容です。
ある夫婦のすれ違いから考える ｢本当の顧客視点｣
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売上につながる ｢顧客ロイヤルティ戦略｣ 入門 という本に、顧客視点について考えさせられることが書かれていました。
エントリー内容です。
- 顧客から見た自分たちの姿
- ある夫婦に見る相手の立場に立つ難しさ
- 本当の顧客視点とは
投稿日 2018/03/14
売上につながる ｢顧客ロイヤルティ戦略｣ 入門 という本に、@cosme store (アットコスメストア) の事例が紹介されています。アットコスメストアは、リアル店舗です。
アットコスメストアの運営が興味深かったです。特に、戦略と KPI の具体性と一貫性です。今回は、KPI 設定について考えます。
アットコスメストアに見る、顧客ロイヤルティを実現するための美しい戦略的 KPI
売上につながる ｢顧客ロイヤルティ戦略｣ 入門 という本に、@cosme store (アットコスメストア) の事例が紹介されています。アットコスメストアは、リアル店舗です。
アットコスメストアの運営が興味深かったです。特に、戦略と KPI の具体性と一貫性です。今回は、KPI 設定について考えます。
投稿日 2018/03/12
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マーケティングの消費者インサイトについてです。糸井重里さんの理論から、インサイトについて考えます。
エントリー内容です。
糸井重里さんの ｢寝返り理論｣ が、消費者インサイトと共通点があって興味深い
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マーケティングの消費者インサイトについてです。糸井重里さんの理論から、インサイトについて考えます。
エントリー内容です。
- 寝返り理論とは
- ｢寝返り理論｣ と ｢消費者インサイト｣
- 消費者インサイトとは。インサイトを基点に考える
投稿日 2018/03/11
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人生の勝算 という本には、コミュニティが形成されるときの、5つのポイントが紹介されています。
エントリー内容です。
酔い潰れるママがいるようなスナックに学ぶ、コミュニティを活性化させる5つのポイント
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人生の勝算 という本には、コミュニティが形成されるときの、5つのポイントが紹介されています。
エントリー内容です。
- コミュニティが形成される5つのポイント
- 絆がコミュニティを形成する。絆をつくるのは ｢体験｣ と ｢感情移入｣ から
- ブランドからのコミュニティ考察
投稿日 2018/03/06
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今回は、少年ジャンプの編集方針から考えたことを書いています。
特に、顧客 (この場合はジャンプ読者) からのフィードバックとの向き合い方についてです。
エントリー内容です。
少年ジャンプの ｢アンケート至上主義｣ から考える、顧客との向き合い方
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今回は、少年ジャンプの編集方針から考えたことを書いています。
特に、顧客 (この場合はジャンプ読者) からのフィードバックとの向き合い方についてです。
エントリー内容です。
- ジャンプの読者との向き合い方
- マーケティングリサーチの視点での考察
- 全ての調査は正しく、全ての調査は間違っている
投稿日 2018/02/22
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ビジネスやマーケティングでのブランドとは何か、ブランドをどうつくるかを書いています。
エントリー内容です。
ブランドは戦略的につくるもの。ブランド戦略をわかりやすく解説します
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ビジネスやマーケティングでのブランドとは何か、ブランドをどうつくるかを書いています。
エントリー内容です。
- ブランドは意図的に育てるもの。そもそもブランドとは何か
- ブランド管理の難しさ
- ブランド戦略の核。ブランドのつくり方
投稿日 2018/02/20
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マーケティングにおける消費者インサイトについてです。インサイトを見い出すための質問を考えます。
エントリー内容です。
潜在意識から消費者インサイトを見い出すための質問方法を、具体的な事例で解説します
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マーケティングにおける消費者インサイトについてです。インサイトを見い出すための質問を考えます。
エントリー内容です。
- インサイトとは何か
- 潜在意識を知るための調査と質問例
- 第三者の立場で答えてもらい、潜在意識を探り出す
投稿日 2018/02/14
投稿日 2018/02/08
書評の記事です。
ご紹介したい本は、半径3メートルの ｢行動観察｣ から大ヒットを生む方法 です。
こんな疑問に答える内容でブログを書きました。
この記事で書いているのは、本の内容、マーケティングで消費者インサイトを使ってヒット商品を生み出す方法です。
行動観察という消費者理解から、インサイトをどう見い出すかを具体的な事例でご紹介します。そもそもの消費者インサイトとは何か、インサイトを見つけるフレームワークについても書いています。
マーケティングを仕事にしている方、マーケティングに興味のある方にも参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
書評: 半径3メートルの ｢行動観察｣ から大ヒットを生む方法 (高橋広嗣) 。消費者インサイトでヒットを生む方法
書評の記事です。
ご紹介したい本は、半径3メートルの ｢行動観察｣ から大ヒットを生む方法 です。
この記事でわかること
- マーケティングのことをもっと知りたい
- 行動観察とは？
- 消費者インサイトからヒット商品を生む方法
こんな疑問に答える内容でブログを書きました。
この記事で書いているのは、本の内容、マーケティングで消費者インサイトを使ってヒット商品を生み出す方法です。
行動観察という消費者理解から、インサイトをどう見い出すかを具体的な事例でご紹介します。そもそもの消費者インサイトとは何か、インサイトを見つけるフレームワークについても書いています。
マーケティングを仕事にしている方、マーケティングに興味のある方にも参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
投稿日 2018/02/02
今回は、マーケティングの消費者インサイトについてです。
書籍 ｢欲しい｣ の本質 - 人を動かす隠れた心理 ｢インサイト｣ の見つけ方 から、消費者インサイトについて解説します。
こんな疑問に答える内容でブログを書いています。
この記事では、消費者インサイトとは何か、なぜ必要なのかをまずご紹介しています。後半では、どうやってインサイトを見い出すか、具体的にビジネスに活用するための方法 (フレームワーク) を解説します。
マーケティングのお仕事をされている方だけではなく、マーケティングに興味のある方には参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
書評: ｢欲しい｣ の本質 - 人を動かす隠れた心理 ｢インサイト｣ の見つけ方 (大松孝弘 / 波田浩之) 。インサイトの why, what, how がわかりすく書かれた本
今回は、マーケティングの消費者インサイトについてです。
書籍 ｢欲しい｣ の本質 - 人を動かす隠れた心理 ｢インサイト｣ の見つけ方 から、消費者インサイトについて解説します。
この記事でわかること
- どんなことが書かれている本？
- 消費者インサイトとは何？
- インサイトを見つけ、ビジネスに活かす方法
こんな疑問に答える内容でブログを書いています。
この記事では、消費者インサイトとは何か、なぜ必要なのかをまずご紹介しています。後半では、どうやってインサイトを見い出すか、具体的にビジネスに活用するための方法 (フレームワーク) を解説します。
マーケティングのお仕事をされている方だけではなく、マーケティングに興味のある方には参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
投稿日 2018/01/29
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プラットフォーム ブランディング という本をご紹介します。
エントリー内容です。
書評: プラットフォーム ブランディング (川上慎市郎 / 山口義宏) 。顧客体験をベースにしたブランドのつくり方
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プラットフォーム ブランディング という本をご紹介します。
エントリー内容です。
- 本書の内容。ブランドとは何か
- 顧客体験をベースにしたブランドのつくり方
- 思ったこと
投稿日 2018/01/23
投稿日 2018/01/11
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今回のエントリーはマーケティングについてです。消費者インサイトを解説します。
消費者インサイトとは一言で言えば、｢人を動かす隠れた心理｣ です。消費者自身も普段は意識していませんが、気付かされれば行動を起こす気持ちです。
消費者インサイトのポイントは3つあります。
消費者インサイトとは何か？ ｢インサイトを見い出す方法｣ をわかりやすく解説します
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今回のエントリーはマーケティングについてです。消費者インサイトを解説します。
- インサイトとは何か (what)
- なぜインサイトが重要なのか (why)
- インサイトをどのように見い出すか (how)
インサイトとは何か (what)
消費者インサイトとは一言で言えば、｢人を動かす隠れた心理｣ です。消費者自身も普段は意識していませんが、気付かされれば行動を起こす気持ちです。
消費者インサイトのポイントは3つあります。