読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

ダイキンの KPI 設定。マーケティングゴールから逆算しての KPI 設計

#マーケティング #KPI #ブランディング設定している KPI は、本当にビジネスの成功につながっているでしょうか？陥りやすいは｢測定しやすい指標｣を追いかけるあまり、本当に見るべき指標を見失い、成果とのつながりを可視化できないことです。今回はエアコン...

#マーケティング #ブランドイメージ #インターナルマーケティングうちの商品、昔と比べて良くなっているのに、なかなかその良さが伝わらない…。ヘビーユーザーは商品の最新事情を理解していても、大多数のライトユーザーや離反ユーザーは古いイメージのままというギャップ。この...

#マーケティング #顧客理解 #価値創出新商品の企画で、まず何をするでしょうか？競合分析に時間を費やし、業界のトレンドに乗り遅れてはいけないと焦ってしまう…。しかし、本当にそれが成功への近道なのでしょうか？アシックスの事例は、私たちに重要な問いを投げかけてい...

#マーケティング #新しい問題 #新しい解決目の前の変化を、どうすればビジネスチャンスに変えられるのでしょうか？私たちのまわりでは日々、テクノロジーの進化や生活様式の変容など、様々な環境変化が起きています。その変化が生み出す "歪み" こそが、...