読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

花王｢Kao コレモ！｣。無名の便利グッズ状態から脱却し、指名されるブランドをつくる仕掛け

#マーケティング #ブランディング #顧客体験商品は愛用されているのに、ブランド名が認識されない。リピートされているのに、いつ他社製品に乗り換えられるかわからない。そんな不安定な状況を、花王はある画期的なアイデアで打破しました。プロモーション費用ゼロ、たった...

#マーケティング #顧客設定 #新規顧客マーケティングでは｢ターゲット顧客は絞るべき｣と言われますが、本当にそれだけが正解でしょうか？もちろん、限られた資源で効率的に成果を出すには有効な考え方です。しかし、その前提が逆に、まだ見ぬお客さんとの出会いを遠ざけてい...

#マーケティング #情報発信 #営業とマーケティング BtoB (法人向けビジネス) 企業でマーケティング部門が立ち上がっても、営業との連携がうまくいかず、せっかくの施策が頓挫してしまうケースは少なくありません。｢営業は目先の売上しか見ていない｣｢マーケは現場を...