読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

キリン生茶から学ぶジョブ理論。リブランディングを成功させる｢状況｣と｢ジョブ｣への理解

消費者は日々、どんな気持ちで商品やサービスを手に取っているのでしょうか？価格や機能だけでは語りきれない選択の裏には、｢その商品を通じて自分の状況を少しでも良くしたい｣という消費者の思いが隠れているかもしれません。今回は、キリン生茶のリブランディング事例から、｢ジョブ...

#マーケティング #コミュニケーション #スルメサイクル自社商品の広告に予算をかけているのに、売上が伸び悩んでいる…。SNS で話題になっても、なかなか購買につながらない…。広告を打っただけ、または一過性のバズだけでは、消費者やお客さんに選ばれ続けるのは簡単ではありま...

#マーケティング #顧客理解 #ニッチ自社の商品やサービスは、本当に届けたい人に響いているでしょうか？多くの人にアピールしたいと思うほど、かえって特徴がぼやけてしまい、誰の心にも深く刺さっていないという状態に陥っていないでしょうか？今回は、大阪梅田の飲食施設｢...

#マーケティング #ブランドコンセプト #メッセージ自社の商品やサービスの本当の価値を、お客さんにきちんと届けられているでしょうか？商品の良さを伝えているつもりでも、なぜか響かない…。その原因は、顧客自身も気づいていない本音を見落としていたり、ブランドが目指す姿と...