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BGC × UGC の相乗効果。花王エッセンシャルに学ぶブランド再生術

#マーケティング #ブランディング #BGCとUGC デジタル環境が生活の中に当たり前のように溶け込み、SNS での口コミなどの UGC (ユーザーが生成するコンテンツ) がブランドの認知や購買行動に影響しています。一方で、企業主導のブランドからの情報発信である B...

#マーケティング #模倣と創造 #本クリエイティブや創造力なんて、生まれ持った特別な才能がある天才的な人だけのものだと思っていませんか？実は、創造性は特別な才能ではなく、誰もが身につけられるスキルなのです。ご紹介したい書籍｢模倣と創造 - 13歳からのク...

#マーケティング #組織開発 #SECIモデル新しいアイデアやビジネスの種は、どうすれば生まれるのでしょうか？社内だけで議論を重ねていても、なかなか画期的な発想には至らない…。組織の壁を越えた協力が必要だとわかっていても、具体的な｢場｣や｢仕組み｣づくりに...

#マーケティング #テストマーケティング #サンプリング試供品を配ったはいいものの、手に取った相手は試供品から商品を買ってくれているでしょうか？試供品の配布には｢誰に届いたかわからない｣｢一度きりの顧客接点で終わる｣｢費用対効果が見えない｣という問題があり...