Google マーケティング 広告/プロモーション

ヤマダデンキの Google 広告運用。ジョブ理論で読み解く P-MAX の威力

#マーケティング #状況とジョブ #ワーカー 今回は、ヤマダデンキが Google 広告の P-MAX を導入し、新たな需要を発掘して EC の売上を倍増させた事例を取り上げます。 この事例をマーケティングの ｢ジョブ理論｣ のレンズで読み解くと、示唆に富みます。 ...

1/09/2026 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

chocoZAP 広告事業。｢大きな計画的戦略 × 小さな創発的戦略｣ の融合でつくる新規事業

#マーケティング #新規事業 #計画的戦略と創発的戦略 新しい事業の成功には計画が大事というイメージがありますが、新規事業においてすべてを計画通りに進められるケースはほぼないでしょう。むしろ、偶然の出来事や予期せぬ課題が、新たなビジネスチャンスへと発展することも少なくあり...

6/13/2025 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

消費者からの "広告への苦情" の50年史に学ぶ、嫌われない広告にする5つの教訓

#マーケティング #広告 日本広告審査機構 (JARO) が、50年間にわたる広告への消費者からの苦情を分析し、広告に対する人々の不満が、この50年間でどのように変わってきたのかを明らかにしました。 時代が変わっても、消費者が抱く広告への不快感の本質は変わらない とい...

4/13/2025 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

テレビ広告とリテールメディアの相乗効果。広告と店頭をつなげるメディアミックスでマーケティング効果を最大化させる方法

#マーケティング #メディアミックス #メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティ テレビ CM を流せば商品が売れるという時代は、もう終わりを迎えているのではないでしょうか？ 広告予算の最適化 (削減) や消費者行動の多様化により、従来型のマス広告だけでは...

3/29/2025 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

広告コピーから顧客インサイトへの示唆。心のスイッチボタンを押すマーケティングの秘訣とは？

#マーケティング #広告コピー #顧客インサイト あなたが最近買った商品やサービスについて、買おうと思った時の気持ちは覚えていますか？ ｢これだ！｣ と思った瞬間、何か心の奥底で響くものがあったでしょうか。 私たちの購買行動の奥には ｢顧客インサイト｣ と呼ばれる隠れ...

2/26/2025 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

心に響く広告コピー。常識と芸術の間を狙い、描写だけではなく解決まで

#マーケティング #広告コピー 広告コピーを見て、思わず ｢そういえば、そうかも｣ と感じたことはないでしょうか？それとも、｢なるほど、そう解決できるのか｣ と目から鱗が落ちる体験をしたことありますか？ 実は、こういった感覚こそが優れた広告コピーの真髄なのです。 ...

12/27/2024 続きを読む →
Google マーケティング 広告/プロモーション

お客さんの "意図" をとらえる。Google 検索広告 ｢インテントマッチ｣ に学ぶ、顧客文脈まで理解することの重要性

#マーケティング #顧客文脈 #意図 Google が検索広告の ｢部分一致｣ の日本語名称を、｢インテントマッチ｣ に変えました。 インテントマッチと改称したのは、単なる名称変更ではありません。そこには、マーケティングの本質に迫る示唆が隠されています。 今回は、...

11/26/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション 書評

漫画 ｢左ききのエレン｣ 。天才と凡人の物語が教えてくれること

#マーケティング #広告 #本 今回は漫画をご紹介します。 Amazon リンク こちらの ｢左ききのエレン｣ は、物語をおもしろく読めるだけではなく、ビジネスやキャリアにも示唆に富む作品です。  ｢左ききのエレン｣ の魅力と、マーケティングの視点から得ら...

11/15/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション 書評

「広告コピーの本当の話をします。｣ - 広告コピーの役割、書き方。マーケティングとブランディング

#マーケティング #広告 #本 魅力的な広告は、お客さんと商品の関係を生み出します。人々の心をつかみ、商品を手に取ってもらえる力を持っています。 とはいえ、広告がただ単に目立つだけでは、広告の真の効果を発揮できることにはなりません。 そこで今回は、書籍 ｢ここら...

9/30/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション 書評

進化して再登場！ ｢広告コピーってこう書くんだ！読本〈増補新版〉(谷山雅計) ｣ 。これからも変わらないコピー発想体質

#マーケティング #広告 #本 どうすればお客さんの心に響く言葉を紡げるでしょうか？ 2024年に再登場した谷山雅計さんの著書 ｢広告コピーってこう書くんだ！読本〈増補新版〉(谷山雅計) ｣ は、この問いに対して、新たな視点と具体的な方法論を教えてくれます。 ...

9/04/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

JP モルガンチェースが広告メディア事業に新規参入。既存資産を有効活用し、提供価値の源泉に

#マーケティング #広告 #顧客価値 今回は、アメリカの大手銀行が広告メディア事業に新たに参入したという事例を取り上げます。 既存の事業資産を活用し、いかにして新規サービスの強みに変えるかを事例から解説します。

9/01/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

日清食品の CM 展開 ｢スルメサイクル｣ がおもしろい。違いをつくって、つなげる

#マーケティング #CM #店頭 自社のビジネスは、参入している市場やカテゴリーで存在感を発揮しているでしょうか？ 競争が厳しい今日のビジネスにおいて、ただ商品を競合から差別化するだけでは十分ではありません。もっと深く、消費者の心に響くストーリーを紡ぐ必要があるのです。...

8/01/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

リテールメディア ｢Aeon Ad｣ 。直接の顧客接点、顧客 ID 起点でデータ連携、一気通貫の効果測定まで

#マーケティング #リテールメディア #ビジネスモデル 自社のビジネスで、お客さんの真のニーズをどれだけ把握できているでしょうか？ 企業はデータの海に埋もれ、何をもとに戦略を練ればいいのか見失っていないでしょうか？ 今回は、イオンリテールの ｢Aeon Ad (イオン...

7/02/2024 続きを読む →
サイエンス/テクノロジー マーケティング 広告/プロモーション

広告費用を投資に変える。NFT デジタルプレースメント広告のポテンシャル

#マーケティング #広告 #NFT 広告キャンペーンの役割が、一過性の注目を集めることになっていないでしょうか？広告からは、お客さんとの長期的な関係構築を目指すことはできないのでしょうか？ デジタルマーケティングのフロンティアとなり得る NFT とデジタルプレイスメント...

6/08/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

愛車をメディアに、推し活動を広告に。マイカー広告で生まれる消費者とブランドの新たな関係

#マーケティング #広告 #ファン心理 今回は、ユニークな広告媒体を取り上げます。 自分の車のドアや後方のガラス窓に広告を貼るという ｢マイカー広告｣ です。 マイカー広告に学ぶ、消費者の心をつかむ方法、Win-Win となるビジネスモデルをつくる秘訣を、ぜひ一緒に...

6/06/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

時代を超えて愛される秘訣。サントリー ｢ザ･プレミアム･モルツ｣ が CM と対規模プロモーションに力を入れる狙いとは？

#マーケティング #定番商品 #CM 新商品に注力したくなりますが、長年愛されている定番商品の魅力を再発見することは、見落としがちなマーケティングの大切な活動です。 今回は、サントリー ｢ザ･プレミアム･モルツ｣ の事例を取り上げます。 定番商品を活性化させるのはな...

4/28/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション 戦略/ビジネスモデル

傘にまつわるストレスを解放する ｢アイカサ｣ 。マーケティング 4P とビジネスモデルから紐解く、傘のシェアリングサービス

#マーケティング #ビジネスモデル 今回は、傘のシェアリングサービスの ｢アイカサ｣ を取り上げます。 アイカサのマーケティング 4P 、複数の収益源を持つビジネスモデルを紐解きます。

3/23/2024 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント 広告/プロモーション

日清の常勝 CM 制作の舞台裏。社長と挑む創発活動 SECI モデル

#マーケティング #創発 #SECIモデル 組織での創造力はどのように形成されるのでしょうか？ 今回は、日清食品の CM 制作の裏側に隠された組織で知識がどのように生み出され、活用されるかの方法を紐解きます。 創発モデルを活用したこのプロセスには、どんなマーケティン...

3/21/2024 続きを読む →
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